Δυνατό brand names: βαθμολόγηση. Δημοφιλή εμπορικά σήματα και τα λογότυπα τους

Μέχρι σήμερα, γνωστά εμπορικά σήματα είναι στα χείλη όλων. Έχουμε συνηθίσει σε αυτά και δεν νομίζω ότι για το γεγονός ότι αυτά τα ονόματα κάποιος μια φορά ήρθε με ότι πίσω από αυτά υπάρχουν και ιστορίες. Και, εν τω μεταξύ, η «ζωή» σήμα είναι πολύ ενδιαφέρον, είναι συνεχώς αγωνίζονται για μια θέση σε ένα είδος «χτύπημα παρέλαση», οι αξιολογήσεις της δημοτικότητας και της αξίας. Θα σας πω για τις πιο γνωστές μάρκες σε διάφορους τομείς.

Οι μέθοδοι για την επιλογή του ονόματος

Η διαδικασία της ανάπτυξης των εμπορικών σημάτων ονομάζεται ονομασίας. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο όνομα για ένα προϊόν ή μια εταιρεία. Το πρώτο - η πιο απλή, όταν ένα εμπορικό σήμα ή ένα όνομα που ονομάζεται ο δημιουργός. Έτσι δοξάζουν τα ονόματά τους Ford, Prada, η Bosch, η Dell και πολλοί άλλοι.

Ένας άλλος δημοφιλής τρόπος για να δημιουργήσετε τίτλους - είναι μια συντομογραφία. Στις περισσότερες περιπτώσεις λάβει μέρος ή γράμματα των ονομάτων και των επωνύμων δημιουργών, μπορούν επίσης να συνδεθούν φράσεις-mail. Έτσι, υπήρχαν τα ονόματα των MTS, "Lenovo", IBM, HP. Τα σήματα που μπορεί να εμφανιστεί ως αποτέλεσμα της χρήσης των υφιστάμενων ή εφευρέθηκε λέξεις. Έτσι, υπήρχαν εμπορικό σήμα της Apple, Volkswagen, BlackBerry. Συνήθως κατά τη διάρκεια του ονόματος προώθηση και το λογότυπο που συνδέονται με κάποια ιστορία, το μύθο, πραγματικό ή φανταστικό. Στο μάρκετινγκ, αυτό ονομάζεται μυθοποίηση της μάρκας.

Ασυνήθιστο brand names

Ο καθένας ξέρει το όνομα «Nokia», αλλά λίγοι ξέρουν τι σημαίνει. Αρχικά, η εταιρεία ανήκει ένα εργοστάσιο χαρτοποιίας, ένα εργοστάσιο χτίστηκε στις όχθες του ποταμού Nokianvirta, μια συντομευμένη έκδοση και άρχισε να Neumann για τη νέα εταιρεία. Συχνά οι εμπορικές ονομασίες που σχετίζονται με μυθολογικά χαρακτήρες. Οι περισσότεροι ασυνήθιστο τρόπο για να χρησιμοποιήσετε το όνομα ενός μυθικού πλάσματος είναι η εταιρεία «Asus». Δημιουργώντας ένα όραμα για το μέλλον της εταιρείας, οι ιδιοκτήτες έχουν γράψει μια λίστα με τις εγγενείς ιδιότητες: δύναμη, περιπετειώδες πνεύμα, ταχύτητα. Όλες αυτές οι ιδιότητες που χαρακτηρίζεται από το θρυλικό άλογο της ελληνικής μυθολογίας, Πήγασος (η αρχική ορθογραφία - Pegasus). Όμως, οι ιδιοκτήτες της εταιρείας ήθελε να ονομάσει την εταιρεία επιτρέπεται να καταλαμβάνουν τις κορυφαίες γραμμές στον τηλεφωνικό κατάλογο. Από λείπει η πρώτη συλλαβή του ονόματος του αλόγου και δεν υπήρχε «Asus».

Αυτοκίνητο «Volvo» δόθηκε το όνομα λόγω της Λατινικής λέγοντας «κυλήσει» προς τιμήν του ρουλεμάν, τα οποία είχαν αρχικά παράγεται από τον Οργανισμό. Η ίδια αρχή έχει φύγει και η εταιρεία Volkswagen, του οποίου το όνομα - μια γερμανική φράση «αυτοκινήτου του λαού». Αλλά το πιο θρυλικό, πιθανότατα Neum είναι το εμπορικό σήμα της Apple. Stiv Dzhobs, η μάρκα δημιουργός και μια εξαιρετική έμπορος, ο εν λόγω τουλάχιστον τρεις εκδοχές της ιστορίας της εμφάνισης του ονόματος.

Οι πιο ακριβές μάρκες

Η οικοδόμηση ενός εμπορικού σήματος απαιτεί μεγάλες επενδύσεις, και οι εταιρείες πηγαίνουν σε αυτές τις δαπάνες συνειδητά. Μετά από όλα, αξέχαστη, ελκυστικό όνομα προωθεί τις πωλήσεις. Μέχρι σήμερα, υπάρχει ένας αγώνας σημάδια για την κεφαλαιοποίηση, η οποία σας επιτρέπει να κερδίζουν επιπλέον εισόδημα μόνο για το όνομα. Κορυφαία μάρκα αλλάζει κάθε χρόνο, έτσι η μόνη πραγματική τάξη και μια λίστα με τα πιο ακριβά εμπορικά σήματα στον κόσμο, είναι αδύνατο να γίνει.

Αλλά στην ομάδα των ηγετών τα τελευταία χρόνια περιλαμβάνει σταθερά γνωστές μάρκες όπως:

• Η Apple. Ήδη αναφέρθηκε μάρκα έχει υπάρξει από το 1976. κεφαλαιοποίηση της αρκετές εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Λογότυπο για την μάρκα που δημιουργήθηκε από σχεδιαστή Rob Janov. Πρώτα ήταν μαύρο και λευκό σχέδιο, τότε ήταν που οικεία σε πολλά πολύχρωμα έκδοση. Επί 22 χρόνια, ο ίδιος «ζούσε» με τη μορφή ενός ουράνιου τόξου, αλλά στη συνέχεια επέστρεψε στην αρχική εικόνα.

• Η Coca-Cola. Ένα πολύ γνωστό εμπορικό σήμα, το οποίο παράγει διοξείδιο του άνθρακα ποτών, εμφανίστηκε το 1892. Το ετήσιο κέρδος ανέρχεται σε αρκετές δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Μάρκα λογότυπο εμφανίστηκε περίπου πριν από 130 χρόνια, διάστημα κατά το οποίο έχει υποστεί κάποιες αλλαγές, αλλά τα χρώματα παραμένουν τα ίδια.
• Microsoft. Εμπορικό σήμα της εταιρείας ηλεκτρονικών υπολογιστών εμφανίστηκε το 1975. Σήμερα περιλαμβάνει σταθερή σε πέντε από τα πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα στον κόσμο. Για μια μεγάλη εταιρεία η ζωή συνεχίστηκε μέσα από μερικά λογότυπα, σήμερα υπάρχει μια επιλογή για το 2012.
• Google. Ψηφιακή εταιρείας εμφανίστηκε το 1998 και σήμερα σίγουρα είναι μια από τις πιο κερδοφόρες μάρκες. Ορθογραφία του ονόματος για χρόνια «ζωής» έχει υποστεί 5 αναβαθμίσεις, η σημερινή έκδοση που χρησιμοποιείται από το 2015. Η αγοραία αξία της μάρκας είναι περισσότερο από 360 δισεκατομμύρια $.
• Η IBM. Μια άλλη IT-εταιρεία ιδρύθηκε το 1911, όταν ειδικευμένη στην παραγωγή μια ποικιλία από ηλεκτρικές συσκευές. του ενεργητικού της εταιρείας εκτιμάται σε περισσότερα από 100 δισεκατομμύρια $.

αμερικανική ιστορία

ΗΠΑ - η γενέτειρα του μάρκετινγκ, και είναι εδώ ότι υπάρχουν οι πρώτες μάρκες. Εκτός από εκείνες που ήδη αναφέρθηκαν της Apple, η Coca-Cola, η Google και άλλες, υπάρχουν και άλλα καλά γνωστά Αμερικανικές μάρκες. Μεταξύ αυτών είναι:

• Disney. Το διάσημο στούντιο σήμερα είναι μια πραγματική εταιρεία. Σύμφωνα με την επωνυμία «Disney» πάει παιχνίδια, γλυκά, ρούχα.
• Nintendo. Η εταιρεία, η οποία παράγει κονσόλες παιχνιδιών και ηλεκτρονικών παιχνιδιών, είναι γνωστά για τους νέους σε όλο τον κόσμο.
• Starbucks. η διάσημη αλυσίδα καφενεία πλέον εξαπλωθεί σε όλο τον κόσμο. Και εμφανίστηκε στις ΗΠΑ το 1971. Σήμερα η αξία της εταιρείας ανέρχεται σε αρκετά δισεκατομμύρια δολάρια.
• Σύνολο της αγοράς Foods. προϊόντα υψηλής ποιότητας αλυσίδα καταστημάτων τώρα κατακτώντας ολόκληρο τον κόσμο, και δημιουργήθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Πολλές μάρκες ενδυμάτων ΗΠΑ έχουν αποκτήσει παγκόσμια φήμη. Για παράδειγμα, αξίζει να θυμηθούμε DC παπούτσια, Diesel, Levi 's, Converce, Amazon. Σήμερα, η μάρκα από τις Ηνωμένες Πολιτείες είναι ένα παράδειγμα του σχηματισμού της μάρκας, κάνοντας το κέρδος.

Γνωστή γερμανική μάρκες

Η δεύτερη χώρα - το σπίτι του παγκοσμίου φήμης εμπορικά σήματα μπορεί να ονομαστεί Γερμανία. Αυτή η κατάσταση συνδέεται από τους καταναλωτές με την αξιοπιστία και την ποιότητα. Δεν είναι έκπληξη το γεγονός ότι πολλές γερμανικές μάρκες - ένα αυτοκίνητο μάρκας.

BMW, «Mercedes», «Volkswagen», «Audi» αποτελούν το πραγματικό μεγαλείο της χώρας και να φέρει τους ιδιοκτήτες τους ένα υπέρογκο κέρδος. Επίσης, γεννήθηκε στη Γερμανία, όπως τα διάσημα εμπορικά σήματα, όπως «Adidas» "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Αυτή η χώρα είναι η γενέτειρα πολλών εμπορικών σημάτων υψηλής τεχνολογίας, όπως η «Siemens», «Bosch», «Gryundik». Επιπλέον, στη Γερμανία, ήρθε στο φως μεγάλες μάρκες καλλυντικών όπως «Φα», «Nivea», «Henkel».

Τα ονόματα των αθλητικών εμπορικών σημάτων

Σήμερα, πολλοί δεν θυμούνται μια εποχή που αθλητικά ρούχα ήταν μόνο ένα χαρακτηριστικό της στάδια και γυμναστήρια. Είμαστε συνηθισμένοι να βλέπουν αθλητικά λογότυπο για casual ενδυμάτων, όπου μπορείτε να πάτε στη δουλειά, τα πόδια ή την ημερομηνία. Οι αλλαγές αυτές σχετίζονται με την προώθηση των εμπορικών σημάτων αθλητικών ενδυμάτων. Η μόδα για τον εν λόγω εξοπλισμό με τον συνήθη ντουλάπα εμφανίστηκε χάρη σε στελέχη της μάρκας, που σχηματίζεται την αγάπη και δέσμευση για τα εμπορικά τους σήματα από τους απλούς ανθρώπους.

Σήμερα το πιο διάσημο σπορ λογότυπα και τα εμπορικά σήματα φέρνουν τεράστια κέρδη στους ιδιοκτήτες της. Οι πιο γνωστές αθλητικές μάρκες είναι: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

εγχώριες μάρκες

Η Ρωσία έχει αρχίσει να ασχολούνται με το branding των προϊόντων τους μόλις πριν από 25 χρόνια. Ωστόσο, ορισμένες γνωστές εγχώριες μάρκες έχουν εμφανιστεί πολύ νωρίτερα. Σήμερα ρωσικά εμπορικά σήματα είναι η δόξα και η υπερηφάνεια της χώρας. Τα πιο γνωστά εμπορικά σήματα περιλαμβάνουν τα σοβιετική εποχή, «Lada», «Aeroflot», «Καλάσνικοφ», «Kamaz».

Αλλά στη σύγχρονη εποχή, στη Ρωσία υπάρχουν μάρκες που έχουν λάβει παγκόσμια φήμη, μεταξύ των οποίων: η εταιρεία για την παραγωγή των προϊόντων λογισμικού ABBYY, η εταιρεία που παράγει το λογισμικό anti-virus, το Kaspersky Internet Security, «Rocket» της εταιρείας ρολόι πόρων «Gazprom».

Δημοφιλή εμπορικά σήματα ένδυσης

Μετά ρούχα φαγητό είναι ένα από τα πιο συχνά αγοράζονται αγαθά. Τα τελευταία 40 χρόνια στον κόσμο για να οικοδομήσουμε μια κουλτούρα της κατανάλωσης των brands που κάνουν οι κατασκευαστές ενδυμάτων. μάρκες μόδας έχουν γίνει μέρος του τρόπου ζωής, μέρος της λαϊκής κουλτούρας. Υπάρχουν εμπορικά σήματα της πολυτέλειας και της μαζικής αγοράς σε κάθε τμήμα έχει το δικό τους ηγέτες της.

Μια γενική βαθμολογία δημοτικότητα μοιάζει περίπου σαν αυτό:

• Versace. Ιταλική μάρκα πολυτελείας ενδυμάτων μόδας που ιδρύθηκε το 1978.
• Gucci. Ένα από τα πιο παλιά ιταλική μάρκα πολυτελών ειδών ένδυσης που δημιουργήθηκε το 1922.
• Ερμής. Δημοφιλή γαλλική μάρκα ειδών ένδυσης, είναι μια έγκυρη πρωτοπόρος στον κόσμο, ιδρύθηκε το 1837.
• Prada. Γνωστό εμπορικό σήμα, το οποίο κατασκευάζει είδη ένδυσης, υπόδησης και πολυτελή αξεσουάρ, γεννήθηκε στην Ιταλία το 1913.
• Louis Vuitton. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1854 στο Παρίσι και αρχικά ειδικεύεται στην παραγωγή πολυτελών βαλίτσες και τσάντες ταξιδίου. Σήμερα, με την επωνυμία πουλάει ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ.
• Dolce & Gabbana. Ιταλικά ράφτες ανατίναξη άνοιξε οίκο μόδας του το 1982. Η μάρκα χαρακτηρίζεται τολμηρό και μοναδικό στυλ.
• Mango. Η ισπανική μάρκα ειδών ένδυσης εμφανίστηκε το 1984, είναι η κορυφαία κατηγορία μαζική αγορά.
• Benetton. Ιταλική μάρκα ειδών ένδυσης ιδρύθηκε το 1965 και αρχικά ειδικευμένη στην παραγωγή των πλεκτών πράγματα, τώρα παράγει ρούχα για άνδρες, γυναίκες και παιδιά.

Οι μάρκες μόδας γεννήθηκε συχνά, σε αντίθεση, για παράδειγμα, το αυτοκίνητο. Όλο και περισσότεροι είναι σημάδια εξειδίκευση για το κοινό και τα χαρακτηριστικά του.

Διάσημοι επώνυμα προϊόντα

Αγοράζει το πιο στον κόσμο είναι δημοφιλή εμπορικά σήματα των τροφίμων. Διαφήμιση διδάσκει τους ανθρώπους από την παιδική ηλικία έως τα ονόματα από τις μάρκες που έχουν γίνει ο κανόνας της κατανάλωσης, και μερικές φορές ακόμη και τα δικά τους ονόματα. Σήμερα, σε όλο τον κόσμο είναι γνωστό brand names: "Danone", "Nestle", "Άρης", "Unilever", "Kraft Foods". Συνδυάζουν πολλές διαφορετικές μάρκες και προϊόντα. πάλη μεταξύ εξέχουσες μάρκες επιδεινωθεί με κάθε χρόνο που περνάει. Είναι όλο και διαφήμιση των προϊόντων τους, αγωνίζονται ωθεί από τον αγοραστή των μικρότερων, κυρίως, των εθνικών παραγωγών.