Σε ποιους απευθύνεται: ο ρόλος και η σημασία της στη διαδικασία της προετοιμασίας και της υλοποίησης των PR-εκστρατεία

Ποια είναι η αξία του καθενός από εμάς, ως καταναλωτής, είναι για τις εταιρείες των οποίων τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που χρησιμοποιούνται για να αγοράσει; Και σε γενικές γραμμές - που μας αγοράσουν ακόμα την προσοχή κάποιου; Για ορισμένους οργανισμούς, η αξία τους κοινό-στόχος είναι στην πρώτη θέση, μόνο να πληρώσει. Αλλά, αν όλη την ώρα για να εργαστεί στη βάση αυτού του παράγοντα - πόσο καιρό θα τεντώσει την οργάνωση και τη ζήτηση για τα προϊόντα της;

Απολύτως κάθε αγορά, κάθε οργανισμός που δεν ασχολείται με την συνεχή έρευνα της θεμελιώδους συνιστώσας, η οποία θα πρέπει να καθοδηγούνται στην πρώτη θέση - γρήγορα χάνουν τις θέσεις τους. Είναι, βέβαια, για το κοινό-στόχο.

Το βασικό λάθος της εταιρείας που μόλις τώρα αρχίζουν τη δραστηριότητά τους, αλλά ότι οι δράσεις σε σχέση με το δημόσιο κλειδί τους μπορεί να ακολουθηθεί ενεργά, καθώς ο χρόνος ή νωρίς - είτε πριν από τη μεγάλη εκστρατεία. Στην πραγματικότητα, αυτό συμβαίνει επειδή είναι αποδεκτή. Παντού. Ίσως η εταιρεία είναι ευκολότερη και καλύτερη για να «ξεφορτωθεί» μεγάλων υλικών πόρων με τη μία για χάρη ενός στερεού διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων-εκστρατεία, παρά να διαθέσουν ένα ορισμένο ποσό για την συνεχή έρευνα του ακροατηρίου του. Γιατί τα χρειάζεστε για να κρατήσει;

Είναι πολύ απλό και, την ίδια στιγμή - όχι πολύ. Ακόμα κι αν πάρουμε ως παράδειγμα, η οργάνωση του ίδιου PR-εκστρατεία - δεν θα είναι επιτυχής εάν δεν ξέρετε τα συμφέροντα των βασικών δημόσιων και τη σχέση της με το γεγονός ότι θα κυκλοφορήσει μέχρι σήμερα, και την παρέα σας στο σύνολό της. Εκατοντάδες εταιρείες ρίχνουν χρόνο και χρήματα κάτω από τον αγωγό μόνο και μόνο επειδή είναι σε ένα όχι τόσο τέλεια στιγμή ξεχάσει ένα πολύ σημαντικό σημείο. Επιπλέον, η συνεχής παρακολούθηση των βασικών κοινό μειώνει σημαντικά τις υλικές και άυλες δαπάνες στα αρχικά στάδια της εκστρατείας. Σε τέτοιες περιπτώσεις, η εξοικονόμηση επιτυγχάνεται μόνο με την προϋπόθεση ότι δεν υπολόγισε σωστά κάπου στην αρχή.

Για τη μελέτη του στόχου του δημοσίου συμφέροντος, υπάρχουν πολλές μέθοδοι, σε γενικές γραμμές - είναι ποιοτικές μεθόδους. Φυσικά, απαιτούν σε σχέση με μεγαλύτερη προσοχή, χρόνο και χρήμα σε σχέση με την ποσοτική. Αλλά αν έχεις επαρκή ειδικό ο οποίος θα είναι υπεύθυνος για την έρευνα αφενός, και επαρκή κοινό που μπορεί να απαντήσει με σαφήνεια το ερώτημα «Τι θέλω;» - τα αποτελέσματα της «εξόδου» δεν παίρνει πολύ χρόνο να περιμένουμε. Το πιο σημαντικό, αυτά τα αποτελέσματα ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα και θα μπορούσε πραγματικά να παρέχει μια εικόνα για την ανάλυση της τρέχουσας κατάστασης που έχει διαμορφωθεί στην εταιρεία μέχρι σήμερα.

Ποια είναι η αξία του κοινού, ποιος είναι ο ρόλος της στη δημιουργία μιας PR-εκστρατεία; Η απάντηση στο ερώτημα αυτό mnogoslozhen γιατί κάθε εταιρεία έχει το δικό του σύστημα αξιών. Όμως, απολύτως μοναδικό είναι οι εξής: κανένα από τα στάδια της εκστρατείας και κατά τη διάρκεια ολόκληρου του μήκους του δεν είναι χωρίς επιστροφή στην αρχή - με τους στόχους και τους στόχους, και το κοινό στο οποίο (η εκστρατεία) κατευθύνεται. Η επιτυχία δεν εξαρτάται μόνο από το ποσό που επενδύθηκε σε κεφάλαια, και την ορθολογική χρήση τους. Αυτό που δεν είναι άξια αποταμίευση, έτσι ώστε να είναι σε βασικά δημόσια έρευνα του μαζί με τα συμφέροντά της. Μόνο υπό αυτές τις συνθήκες, όλες οι ενέργειες που θα πρέπει να εφαρμόζονται σωστά από άποψη στρατηγικής και τακτικής, καθώς είναι η ειδικότητα του κοινού-στόχου είναι κύριος παράγοντας που καθορίζει τους.

Πώς να καθορίσει το ρόλο και τη σημασία του κοινού-στόχου στο στάδιο της προετοιμασίας και της υλοποίησης των PR-εκστρατεία; Όταν η εκστρατεία αρχίζει να έχει θετικό αντίκτυπο για την εταιρεία; Είναι απαραίτητο να αντιμετωπίσει με τη διαδικασία της δημιουργίας αυτών των πολύπλοκων, κατατάσσονται σε ολοκληρωτικά PR-δράση. Δουλεύοντας με κάθε μια από τις φάσεις, είναι δυνατό να εντοπίσει - ακριβώς όπου το κοινό δίνει μια καλή ευκαιρία για να κερδίσει την προσοχή της, και να περάσουν τα χρήματα που επενδύονται (όχι μόνο στην περίπτωση) αποτελεσματικά, αποδοτικά, αλλά και με πραγματικές προοπτικές για αξιοπρεπή μέλλον του «παιδί» σας - τον οργανισμό σας.