Πώς να καθορίσει την αξιολόγηση των τηλεοπτικών προγραμμάτων; Τηλεοπτικό κοινό. τηλεοπτικό πρόγραμμα

Με την αυξανόμενη δημοτικότητα των τηλεοπτικών μετρήσεων της τηλεθέασης γίνει υποχρεωτικό στοιχείο της επιχείρησης μέσων ενημέρωσης. Η αρμοδιότητα της μέτρησης και της ανάλυσης δεν είναι μόνο ενδιαφέρονται κανάλια, τους μετόχους και τους χορηγούς, αλλά και το κοινό της τηλεόρασης.

Πρώτα αποκτήθηκαν τα στατιστικά στοιχεία παρέχουν τη δυνατότητα να ρυθμίζουν τη συνεχιζόμενη τηλεόραση πολιτικής, ενώ για την τηλεθέαση είναι ο μοχλός με τον οποίο επηρεάζουν τους νόμους του κόσμου της τηλεόρασης. Αυτό το αναλυτικό άρθρο θα σώσει από τα ζητήματα και επιτρέπουν να κατανοήσουν τον τρόπο προσδιορισμού της αξιολόγησης των τηλεοπτικών προγραμμάτων.

Βασικές έννοιες του κλάδου της αξιολόγησης

η λέξη «αξιολόγηση» από την αγγλική γλώσσα μεταφράζεται ως «αξιολόγηση». Είναι ένα χαρακτηριστικό του ενδιαφέροντος που λαμβάνεται από την καταμέτρηση αναλογία των θεατών που παρακολουθούν ένα συγκεκριμένο μεταβίβαση εντός ορισμένης χρονικής περιόδου, το συνολικό αριθμό των υφιστάμενων γενικό κοινό. Αξιολόγηση βλέποντας τηλεόραση μετριέται μόνο μεταξύ του πληθυσμού ηλικίας άνω των 4 ετών, που ζουν σε μεγάλες πόλεις, όπου ο αριθμός των κατοίκων υπερβαίνει το σήμα των 100 χιλιάδων. Μαν.

Μια άλλη επαγγελματική κλάσμα όρος τηλεμετρίας είναι - ένας δείκτης ποιότητα που προσδιορίζεται με βάση την αναλογία μεταξύ του αριθμού των θεατών στην πραγματικότητα παρακολουθούν το πρόγραμμα, και οι άνθρωποι στρέφονται μόνο στην τηλεόραση σε μια δεδομένη στιγμή ή άσκοπα την εναλλαγή καναλιών.

Η τελευταία ομάδα είναι σαν ένα δυνητικό κοινό για κάθε συγκεκριμένη μετάδοση ληφθούν. Τηλεοπτικών προγραμμάτων και την παγκόσμια επιτυχία του, ως εκ τούτου, αυτό εξαρτάται από τα δεδομένα κατάταξη, και υπολογίζονται επί της μετοχής. Μαζί αντικατοπτρίζουν τις πραγματικές προτιμήσεις και τις επιθυμίες του κοινού.

Η άνιση τηλεθέαση

Η κατανομή του πραγματικού και του δυνητικού αριθμού των θεατών κατά την παρακολούθηση των εργαλείων τους είναι άνιση, το οποίο συνδέεται με πολλούς παράγοντες. Μεγάλη σημασία είναι η ώρα της ημέρας? έτσι ώστε η εκπομπή θα μπορούσε να πέσει το πρωί ή το βράδυ prime time, όταν ακόμη και η εκπομπή ψύλλων υπάρχει μια πιθανότητα να ανέβει ψηλά, γιατί οι άνθρωποι θέλουν να δουν κάτι πριν πάτε στη δουλειά ή την επιστροφή από αυτό.

Για να καταλάβουμε πώς να καθορίσει την αξιολόγηση των τηλεοπτικών προγραμμάτων, πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη ότι ο υπολογισμός εμφανίζεται με διαφορετικούς τρόπους ανάλογα με τον τύπο της τηλεόρασης: μετάδοση ή καλώδιο (δορυφορικά). Στην πρώτη περίπτωση το άτομο σταματήσει την επιλογή σε μία από τις περίπου είκοσι κανάλια, ενώ στη δεύτερη περίπτωση - σε ένα από τα 100, 150 και πολλά άλλα! Στόχευση σε ένα συγκεκριμένο κοινό και τις προτιμήσεις του, παίζοντας στα χέρια ενός έμπειρου τηλεόραση ανθρώπων, με τη σειρά του, οδηγεί σε διαφορές στο σύστημα. Ως εκ τούτου, η αξιολόγηση της τηλεοπτική ψυχαγωγία, ειδήσεις, παιδικά προγράμματα, «κομψό», θεαματική talk show δεν εμπίπτει σχεδόν ποτέ - έχουν ένα διαχρονικό αίτημα. Οι ειδικοί αναλύουν τα συμφέροντα του λαού και, με βάση αυτά, ρυθμίστε το δίκτυο τηλεόρασης.

Ποιος και γιατί κάνει μετρήσεις;

Η διαδικασία υπολογισμού των δεδομένων αξιολόγησης στη Ρωσία πραγματοποιείται χάρη στις μονοπωλιακές δραστηριότητες στον τομέα της οργάνωσης TNS GALLUP-MEDIA. Η εν λόγω εταιρεία ασχολείται με τις μετρήσεις σε όλους τους τομείς των μέσων ενημέρωσης: ραδιόφωνο, διαδίκτυο, περιοδικά και εφημερίδες. Τα ευρήματα είναι οι μόνοι που αναγνωρίζεται ως επίσημη.

Γιατί «Gallup» το κάνει; Προφανώς, για το καλό. Αξιολόγηση - είναι ένα είδος τηλεόρασης νόμισμα στενά συνδεδεμένη με τη διαφήμιση και ενδιαφέρον κυρίως για το διαφημιζόμενο. Τηλεόραση και τηλεοπτικές εκπομπές είναι οι πωλητές του χρόνου του αέρα και χρησιμεύουν για να προσελκύσει την προσοχή του κοινού, έτσι ώστε διαφημιστικές εταιρείες που επιθυμούν να προωθήσουν τα προϊόντα τους, δεν θα πρέπει να συγχέεται με μια επιλογή. Στην περίπτωση αυτή, βοηθά και της μαθηματικής στατιστικής, που ονομάζεται βαθμολόγηση. Σας επιτρέπει να εξαχθούν συμπεράσματα σχετικά με την αποδοτικότητα της αγοράς ενός συγκεκριμένου σήματος της τηλεόρασης και επένδυσε σ 'αυτό τα χρήματα για να προωθήσουν τα προϊόντα τους ως μέρος της διαφήμισης κατά τη διάρκεια της παράστασης ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα.

Τύποι που συλλέγονται σχεδιασμό της πληροφορίας και των μέσων ενημέρωσης

Η μέτρηση είναι σύμφωνη με την κοινωνιολογία της επιστήμης, και χωρίζεται σε 2 κατηγορίες: προσδιορισμός των πραγματικών και στοιχεία πρόβλεψης. Ο πρώτος τύπος σας επιτρέπει να εξαχθούν συμπεράσματα για την πραγματική τηλεόραση βλέπουν ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα και την επιτυχία της στον πληθυσμό. Είναι προσδιορίζεται αμέσως μετά τη μετάδοση του αιθέρα.

Η έξυπνη αξιολόγηση υποστηρίζεται, επικεντρώνεται στη διαφήμιση παράγοντες, αλλά είναι απαραίτητη και των ραδιοτηλεοπτικών φορέων. Κατ 'αρχάς, αυτό το είδος των δεδομένων που απαιτούνται για το σχεδιασμό τη δική τους μακροχρόνια εκστρατείες, η τελευταία - για να εντοπίζουν δυνητικά πιθανή μετάδοση της επιτυχίας, ανάλογα με το τι αρχικά αγοραστεί και στη συνέχεια εκτίθενται στο αιθερικό πλέγμα σε μια συγκεκριμένη θέση σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή.

Συχνά, η πρόγνωση είναι χτισμένο με βάση τα τελευταία αποτελέσματα και τα αποτελέσματα, και γίνεται τόσο μέσα από τις δραστηριότητες των ερευνητικών οργανισμών, και, εάν είναι επιθυμητό, από τα κανάλια.

Ωστόσο, ανεξάρτητα από τον τύπο που καθορίζεται από την αξιολόγηση; Τηλεοπτικές εκπομπές, και οι άνθρωποι φαινόταν να οριστεί, και να ζητήσει από κάθε τηλεοπτικού γεύσεων - μια αδύνατη αποστολή. Ωστόσο, όλα γίνονται πολύ πιο εύκολα - μέσα από τα ήδη αποδεδειγμένα τρόπους, συχνά με τη βοήθεια της σύγχρονης τεχνολογίας.

Πώς είναι η αξιολόγηση της τηλεόρασης: οικονομική μέτρησης επιλογή

«Blogs Viewer» χρησιμοποιείται, καθώς και άλλες μεθόδους μελέτης, στο πλαίσιο της συνολικής συλλογής πληροφοριών από ένα δείγμα πίνακα των νοικοκυριών με τουλάχιστον μία εργάσιμη telereceiver.

Τηλεμετρίας για την επιλογή γίνεται από μία ή περισσότερες πόλεις που χωρίζονται σε εκλογικά τμήματα. Έχουν επιλεγεί τα νοικοκυριά, με στρωματοποιημένη για περισσότερες ερευνήσει την οικογένεια διαφορετικότητα - χωρίζονται σε ομάδες από ένα ή περισσότερα κοινά χαρακτηριστικά (επάγγελμα, οικονομική κατάσταση, κλπ).

Ημερολόγιο αντιπροσωπεύει επίσης έναν πίνακα, όπου η κάθετη στήλη αντιπροσωπεύει ή τηλεοπτικών καναλιών, ή μετάδοση - ανάλογα με το τι είναι απαραίτητο για τον προσδιορισμό της διαβάθμισης, και την οριζόντια - την ώρα της ημέρας, σπασμένα σε διαστήματα των 15 λεπτών. Υλικό που εκδίδονται σε όλα τα μέλη της οικογένειας να συμφωνήσουν για τη μελέτη (οικιακής χρήσης), και κάθε γεμίζει, ανάλογα με τις προσωπικές προτιμήσεις τους κοινό.

TV πλάνα

Μπορούν - ηλεκτρονικοί μετρητές. Υπάρχουν ειδικές συσκευές υπολογιστών που σας επιτρέπουν να εγκαταστήσετε και να εγγραφείτε, ο συνολικός αριθμός των τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών ήταν συντονισμένοι σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο σε ένα συγκεκριμένο μήκος κύματος.

Αυτό το «έξυπνο» μηχανισμό είναι ένα άλλο μέρος για το πώς να καθορίσει την κατάταξη των τηλεοπτικών προγραμμάτων, και καθιστά δυνατό τον προσδιορισμό της έναρξης της προβολής της εκπομπής στο πλησιέστερο δεύτερο.

Ο αισθητήρας είναι ενσωματωμένος στο δέκτη. Όταν χρησιμοποιείτε τη συσκευή ένα ή άλλο μέλος της καταγραφής των νοικοκυριών είναι απαραίτητη, πατώντας έναν ιδιαίτερο τρόπο, που καθορίζεται για κάθε άτομο στην οικογένεια, το κουμπί στο τηλεχειριστήριο. Μετά από αυτή τη λειτουργία, ο ηλεκτρονικός μετρητής αρχίζει να μετρά την αυτόματη εναλλαγή όλων των καναλιών και των τηλεοπτικών προγραμμάτων που παράγονται σε μια συγκεκριμένη τηλεόραση, και στη συνέχεια το βράδυ οι πληροφορίες που συλλέγονται σχετικά με την τηλεθέαση θα μεταφερθούν στο κέντρο δεδομένων της Μόσχας.

Το κύριο μειονέκτημα της συσκευής - κλειδαριάς σε ένα σταθερό τηλέφωνο του σπιτιού που πολλοί απουσιάζει ή καθόλου, ή σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα (για παράδειγμα, στη χώρα το καλοκαίρι).

Επίσης χρησιμοποιείται ερωτηματολόγια και τηλεφωνικές συνεντεύξεις.

Δημιουργικές ιδέες και νέες προσεγγίσεις

Καινοτόμων μεθόδων και λύσεων για τον υπολογισμό των δεδομένων αξιολόγησης που προσφέρονται κατ 'επανάληψη. Για παράδειγμα, μια αμερικανική εταιρεία έχει κυκλοφορήσει μια συσκευή που μπορεί να συλλάβει αυτόματα το πρόσωπό στράφηκε προς την πλευρά telereceiver. Η ιδέα αυτή απορρίφθηκε από τον πληθυσμό, λαμβάνοντας υπόψη την εισαγωγή τέτοιων συσκευών στο σπίτι δεν είναι μόνο η παραβίαση της ιδιωτικής ζωής, αλλά όχι επαρκή βάση για την εξαγωγή συμπερασμάτων, επειδή οι άνθρωποι που αντιμετωπίζουν μόνο την τηλεόραση, δεν είναι πάντα ψάχνει άμεσα τη μεταφορά.

Ήδη αναφέρθηκε οργάνωση «Gallup», μαζί με τις Ηνωμένες Πολιτείες που οδηγεί την εταιρεία να αναλύσει την αξιολόγηση μεταξύ τους ακροατές του ραδιοφώνου, έχει αναπτύξει μια συσκευή που μοιάζει με ένα μπίπερ. Ο τακτικά φοριέται διερευνηθεί εναγόμενο και όσο το δυνατόν ακριβέστερα καταγράφει πληροφορίες σχετικά με το πώς η παρακολούθηση τηλεόρασης κατά τη διάρκεια της διαμονής του στο εσωτερικό και στο εξωτερικό.

Ατέλειες και ανακρίβειες στις μετρήσεις

Οι περισσότερες από αυτές τις μεθόδους που χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό, όμως, οι ερευνητές διαπίστωσαν αδυναμίες του καθενός. «Ημερολόγιο του θεατή,» αν και είναι πιο συχνές και πιο φθηνή είδος της μέτρησης δεν είναι ακριβής αντικατοπτρίζουν τα αποτελέσματα περιέχουν σημαντικά σφάλματα.

Ηλεκτρονικές συσκευές πιο ακριβά και πρόσβαση στον εναγόμενο εναγόμενος δεν είναι πάντα διαθέσιμη, επειδή οι περισσότερες από τις συσκευές που συνδέονται με την εγχώρια τηλεόραση. Δεν λαμβάνονται υπόψη τηλεθέαση σε περιοχές όπου οι άνθρωποι ή σε διάφορες πλατφόρμες ψυχαγωγίας. Επίσης, οι άνθρωποι δεν μπορούν να παρακολουθήσουν την παράσταση στην πραγματική ζωή, και επιτρέπουν μόνο για το φόντο. Επιπλέον, έρευνες αγνοούν εντελώς τον πληθυσμό των μικρών πόλεων και χωριών, ενώ οι κάτοικοί τους μπορούν να έχουν τηλεόραση προτιμήσεις τους.

Ωστόσο, όλα αυτά τα ψευδή ή ελλιπή στοιχεία θα εξακολουθούν να υπολογίζονται ως πραγματικές. Γιατί; Επειδή αυτή τη στιγμή οι διαθέσιμες επιλογές - ο μόνος τρόπος κανάλια της Εταιρείας να προβεί σε περισσότερο ή λιγότερο πραγματική συμπεράσματα σχετικά με το τι το κοινό προτιμά να παρακολουθήσετε τη μετάδοση.

Βελτίωση της βιομηχανίας βαθμολογία συμβαίνει κάθε χρόνο, οι ερευνητικές μέθοδοι όλο και πιο ακριβείς και καλύτερα να αντικατοπτρίζει όσο το δυνατόν αντικειμενικότερα, η πραγματική κατάσταση στην τηλεοπτική αγορά.

Σκαμπανεβάσματα

Αξιολογήσεις είναι πολύ παρόμοια με χρηματιστηριακούς δείκτες από την αστάθεια τους. Όλες οι εξωτερικοί παράγοντες μπορεί να αλλάξει ριζικά την κατάσταση σε ολόκληρη την επιχείρηση. Συνήθως, η απόλυτη αλλαγή στην εικόνα προκάλεσε διεθνή ή εγχώρια πολιτική αναταραχή, όταν οι περισσότεροι κάτοικοι κατέφυγαν στη βοήθεια των προγραμμάτων ειδήσεων για τον προσανατολισμό της κατάστασης, γιατί οι αξιολογήσεις των προγραμμάτων αυτών αυξάνεται σημαντικά.

Η ίδια κατάσταση παρατηρείται σε σοβαρές κλιματικές και φυσικές ανωμαλίες: για παράδειγμα, πριν από μερικά χρόνια από τις Ηνωμένες Πολιτείες, την πρώτη του περασμένου ισχυρός σεισμός μεγέθους 5.8, μετά την οποία σάρωσε τον τυφώνα «Ειρήνη», ο οποίος έφερε κάτω από τα αεροδρόμια και τα μέσα μαζικής μεταφοράς. Αυτή τη στιγμή, οι αξιολογήσεις των προγραμμάτων για τον καιρό αυξήθηκαν περισσότερο από 3 φορές, και σε ορισμένες πολιτείες, οι οποίες αντιπροσώπευαν τις πιο σοβαρές καταστροφές, το ποσοστό αυτό ήταν ακόμη υψηλότερο.

Έτσι, οποιαδήποτε αστάθεια στον έξω κόσμο μπορεί να οδηγήσει σε σοβαρές αλλαγές στο σύστημα αξιολόγησης. Το έργο των αρμόδιων σχεδιαστές πολυμέσων και TV - αντιδρούν γρήγορα στις ξαφνικές, απότομες εναλλαγές και ρυθμίστε τον αέρα κάτω από τα λήξει αιτήματα.