Ιστορία των Διαφημιστικών Εταιρειών

Η πρώτη διαφημιστική εταιρεία στον κόσμο

Για μεγάλο χρονικό διάστημα όλα τα διαφημιστικά πραγματοποιήθηκε μόνο σε προφορική μορφή. Οι άνθρωποι λένε μεταξύ τους τα τελευταία νέα, μιλήσαμε για τα νέα προϊόντα και εφευρέσεις, και ως εκ τούτου διαλαλούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Οι αλλαγές που ακολουθείται μόνο μετά τη δημιουργία των μέσων μαζικής ενημέρωσης (τα μέσα μαζικής ενημέρωσης). Αυτό ήταν το βασικό μέσο με το οποίο ένα τέτοιο επάγγελμα, γεννήθηκε ως διαφημιστής, και στη συνέχεια δημιουργήθηκαν και οι πρώτες διαφημιστικές εταιρείες. Όλα ξεκίνησαν με το χαρτί και εφημερίδες μέχρι τις αρχές του 20ου αιώνα που τελείωσε. Και ενώ δεν ήταν τα φωτεινά και περίπλοκα οπτικά ελκυστικό εικόνες και μαύρο και άσπρο κείμενο με μερικές εικόνες.

Κατά την πηγή της επιχειρηματικής εφημερίδας ήταν ο Βενιαμίν Φραγκλίνος. Είναι διάσημος όχι μόνο στην πολιτική και το επιστημονικό πεδίο, αλλά και στο χώρο των εκδόσεων. Το 1784 στη Φιλαδέλφεια άρχισε να δημοσιεύει καθημερινή εφημερίδα, του οποίου το όνομα σημαίνει διαφήμιση συστατικό της, - Η Πενσυλβάνια πακέτων και Γενικός διαφημιστή. «Ο Διαφημιστής» στον τίτλο του παρόντος εγγράφου μπορεί να μεταφραστεί ως «το πρόσωπο που διαθέτει τη διαφήμιση,» και ως «μια εφημερίδα διαφήμιση.» Έτσι, είναι προφανές ότι η πρώτη έννοια του σύγχρονου λέξη «διαφήμιση» ήταν «κατατάσσεται» ή αλλιώς - πληροφορίες. Με την αύξηση Εκτυπώσεις εφημερίδων αύξηση της κερδοφορίας και διαφημίσεις, τόσο για τους εκδότες και διαφημιστές.

Έτσι, ο οποίος δημιούργησε το πρώτο διαφημιστικό γραφείο του κόσμου; Σε αυτό το σκορ να παραμένει συζήτηση. Το βασικό ερώτημα παραμένει ως έχει - αν Τύπου γραφείο με διαφημιστικό χώρο για να εξετάσει ένα διαφημιστικό γραφείο;

Αυτό το γραφείο Τύπου δημιουργήθηκε το 1842, Volney Palmer, ένας ντόπιος της Πενσυλβάνια. Ξεκίνησε την καριέρα του στην εφημερίδα, και στη συνέχεια ίδρυσε το «αμερικανικό πρακτορείο ειδήσεων.» Θεωρείται η πρώτη στις Ηνωμένες Πολιτείες (και ακόμη και τον κόσμο) διαφημιστική εταιρεία. Palmer, βέβαια, κάνει μια μεγάλη συνεισφορά στην ανάπτυξη του τομέα της διαφήμισης. Προώθησε σε εφημερίδες διαφήμιση προϊόντων και τη δημιουργία τμήματος διαφήμισης στα έντυπα μέσα ενημέρωσης ακόμα και τότε, δεν πωλούν μόνο το διάστημα εφημερίδα σε όποιον θέλει να το αγοράσει.

Αλλά η πιο κοινή εκδοχή εξακολουθεί να θεωρείται ότι η πρώτη διαφημιστική ήταν το NW Ayer & Son. Ιδρύθηκε στη Φιλαδέλφεια, και (έκλεισε το 2002) κράτησε πάνω από 100 χρόνια.

Πριν από τη δημιουργία εξειδικευμένων διαφημιστικές εταιρείες και το ρόλο των παραγόντων των λειτουργιών που εκτελούνται από μεσίτες χώρο -. «Μεσίτες που εμπορεύονται εκδόσεις περιοχές» Πράκτορες έχουν αγοράσει τη διαφήμιση των επιχειρήσεων και στη συνέχεια να πωληθούν σε εφημερίδες, η οποία στη συνέχεια είχε μεγάλα προβλήματα με την πρόσβαση σε διαφημίσεις από άλλες πόλεις ή αγροτικές περιοχές.

Τέσσερα χρόνια αργότερα, ένα νέο αγαπημένο των νέων διαφημιστικών επιχειρήσεων - Dzheyms Τόμπσον. Αγόρασε το γραφείο του πρώην εργοδότη του, ο οποίος εργαζόταν ως λογιστής πριν. Η υπηρεσία αυτή υποστηρίζει, επίσης, ότι είναι η πρώτη. Δημιουργήθηκε το 1864 στη Νέα Υόρκη, πέντε χρόνια νωρίτερα από τον οργανισμό NW Ayer & Son. Dzheyms Τόμπσον αγόρασε την επιχείρηση για $ 1.300. Αυτός μετονομάστηκε σε J. Walter Thompson και έφερε σε μια σειρά από ηγέτες της διαφήμισης. Η υπηρεσία αρχικά ειδικεύεται στη διαφήμιση του περιοδικού. Δηλαδή, ήταν μπροστά από πολλές σύγχρονες καινοτομίες: είναι το πρώτο μέρος του σχεδίου χρηματοδότησης της εκστρατείας, άρχισε να παίρνει στην εργασία τους για τις γυναίκες και παρήγαγε το πρώτο τηλεοπτικό πρόγραμμα. Ο οργανισμός είναι σήμερα Thompson είναι η μεγαλύτερη αμερικανική διαφημιστική εταιρεία και μία από τις τέσσερις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες στον κόσμο.

Η πρώτη υπηρεσία αυτού του είδους περιορίστηκαν σε λειτουργίες διαμεσολάβησης. Προσωπικό του Οργανισμού, κατά κανόνα, ήταν αρκετά μικρό, ώστε να μην δημιουργήσει η ίδια τις διαφημίσεις. Ένας τέτοιος παράγοντας που ασχολούνται μόνο την άμεση διαφήμιση στην εφημερίδα. Ήταν μόνο το 1891 το πρώτο διαφημιστικό γραφείο με πλήρη εξυπηρέτηση ιδρύθηκε στη Νέα Υόρκη. Dzhordzh Batten, διευθυντής του οργανισμού, προσέλαβε και Editor και εκπαιδευμένο εικονογράφους. Ως εκ τούτου, η εν λόγω υπηρεσία προσφέρει υπηρεσίες σε σύνταξη, το σχεδιασμό, την προετοιμασία για την εκτύπωση των διαφημίσεων και την τοποθέτησή τους σε εφημερίδες ή περιοδικά. Εταιρεία Batten ήταν μια τεράστια επιτυχία. Ο οργανισμός αυτός έχει γίνει επάξια μία από τις πιο επιτυχημένες διαφημιστικές εταιρείες του ΧΧ αιώνα.

Το πρώτο διαφημιστικό γραφείο στη Ρωσία


Διαφήμιση επιχειρήσεων στη Ρωσία ξεκίνησε την ανάπτυξή της μόνο αφού καταργήθηκε η δουλοπαροικία. Πριν από αυτό αγγελίες που δημοσιεύονται στην κατάσταση εφημερίδες, έχει γίνει πλέον ένα πολύ πραγματικό θέμα της εφημερίδας σε βάρος των διαφημιστών.

Ένα μετά το άλλο άρχισαν να ανοίξει μια σειρά από δημοσιεύσεις, και το 1878 δημιούργησε το πρώτο διαφημιστικό γραφείο στη Ρωσία - «Κεντρικό Γραφείο των διαφημίσεων» Ιδρυτής της ήταν ο Ludwig Mettsl (ήταν Τσεχία με καταγωγή). Οι λειτουργίες των πρώτων διαφημιστικές εταιρείες λάμβαναν οι διαφημίσεις διαφορετικού χαρακτήρα και την τοποθέτησή τους στις εφημερίδες. Mettsl αρχικά συνεργάστηκε με τις επαρχιακές εκδόσεις, αλλά με την ανάπτυξη της αγοράς, και αυτός έπιασε εφημερίδες της πρωτεύουσας. Μέχρι τις αρχές του ΧΧ αιώνα υποκατάστημα της διαφημιστικής εταιρίας υπήρχε ήδη στη Βαρσοβία και στη Νέα Υόρκη και το Βερολίνο, και το Παρίσι.

Ήταν η πρώτη υπηρεσία στην οποία το διαφημιστικό κείμενο δημιουργήθηκαν από τους επαγγελματίες. Πριν Mettslya ρωσικό Τύπο δεν έλαβε τα εισοδήματα αυτά, και δεν υπήρχε χρήματα από τους συνδρομητές. Δραστηριότητες Mettslya αναβιώσει γρήγορα εμπορίου σε απομακρυσμένες γωνιές της χώρας, αυτό είναι ένα πολύ θετικό αντίκτυπο στη ρωσική οικονομία στο σύνολό της.

Οργανισμός Mettslya προωθούνται όχι μόνο άλλες επιχειρήσεις ανθρώπων, αλλά και να προωθεί τις δραστηριότητές της μέσω της προσέλκυσης νέων πελατών στο χώρο της διαφήμισης. Δεδομένου ότι η δήλωση του γραφείου μετατράπηκε σε «ρωσική ανακοινώσεις Joint-Stock Company» και έτσι επεκτείνει την γκάμα των υπηρεσιών. Τώρα το προσωπικό γραφείο ήταν διαφήμιση κείμενα, τα συνθήματα αναπτύξει τη μετάφραση σε άλλες γλώσσες, καθώς και η διακόσμηση των αγγελιών εφημερίδων. Μια ειδική υπηρεσία έχει αναπτύξει μια πλήρους κλίμακας διαφημιστικές εκστρατείες και στρατηγικές προώθησης. Όλοι θα πρέπει να γνωρίζει τη φράση «διαφήμιση - το εμπόριο αυτοκινήτων» - είναι, επίσης, η εφεύρεση του πρώτου διαφημιστική εταιρεία Mettslya. Αυτή η φράση λέγεται ότι έχουν εφεύρει τον εκτελεστικό διευθυντή της εταιρείας Β Α Polyakov.