Kotler Filipp (Philip Kotler): μάρκετινγκ, τη διαχείριση

Πρόκειται για το πρώτο και το τελευταίο όνομα - Kotler Filipp - πολύ λίγοι μιλούν για το ευρύ κοινό. Αυτό δεν είναι μια δημοφιλής σταρ του σινεμά, δεν ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός, λεπτομέρειες της προσωπικής ζωής που ξέρει κάθε κουτσομπολιό στην είσοδο. Kotler Filipp - είναι «μόνο» ένας Αμερικανός επιστήμονας, ένας από τους χιλιάδες, ή και εκατομμύρια, πατάτα επιστημονική cornfield. Ωστόσο, αξίζει τον κόπο να γνωρίζουν όχι μόνο τους συναδέλφους γι 'αυτό.

από την βιογραφία

Έτσι τι είναι ο διάσημος, Kotler Filipp; Η βιογραφία αυτού του ανθρώπου, που ορίζονται στις επίσημες πηγές, πολύ συνοπτική. Ο γιος μεταναστών από τη Ρωσία, γεννήθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες το 1931, παντρεμένος, πατέρας τριών θυγατέρων. Λοιπόν, ένα διαφορετικό λεπτομέρειες της σταδιοδρομίας, η θέση - με άλλα λόγια, πληροφορίες, ενδιαφέρον μόνο σε ένα μικρό κύκλο ανθρώπων. Αλλά εδώ είναι που πρέπει να ενδιαφέρουν τους άλλους: Filipa Kotlera δικαίως θεωρείται ο πατέρας της σύγχρονης θεωρίας του μάρκετινγκ.

Τι είναι το μάρκετινγκ και γιατί είναι σημαντικό;

Η έννοια του «μάρκετινγκ» είναι δανεισμένος από το αγγλικό λεξικό (marketing - συναλλαγών στην αγορά). Μέχρι σήμερα, υπάρχουν πολλοί ορισμοί και ερμηνείες της λέξης. Εδώ είναι πώς να ερμηνεύσει τον όρο «μάρκετινγκ» Philip Kotler. Αυτός είναι ένα είδος ανθρώπινης δραστηριότητας που κατευθύνεται στην ικανοποίηση των αναγκών καλεί και θέλει μέσω της ανταλλαγής. Δηλαδή, δύο γιαγιάδες στην αγορά, ένα από τα οποία πωλεί μάραθο, και ο άλλος αγοράζει, επίσης, στην πραγματικότητα, που εμπλέκονται στην εμπορία. Παππούδες και γιαγιάδες απλά δεν χρειάζεται να εξηγήσω πόσο σημαντικό είναι να αγοράζουν και να πωλούν με σύνεση. Αλλά, δυστυχώς, αυτό το προφανές γεγονός δεν είναι πάντα ενήμεροι για τα στελέχη και τους διευθυντές, επιχειρηματίες και δημόσιοι υπάλληλοι.

Συχνά, οι δραστηριότητες των ατόμων αυτών, αντί να φέρει τα οφέλη της συνεχούς απώλειες δομών. Και Filipa Kotlera αξία έγκειται ακριβώς στο γεγονός ότι προσπαθεί να διδάξει την ανθρωπότητα στο εμπόριο σωστά. Ωστόσο, όχι μόνο στο εμπόριο. Για να συνοψίσω όλα όσα έχουν γίνει Kotler, θα φαίνεται φυσικό και το συμπέρασμα: ότι προσπαθεί να διδάξουν στους ανθρώπους πώς να ζουν.

Marketing στη Ρωσία και στο εξωτερικό

Λόγω ιστορικές συνθήκες της κυκλοφορίας στην αγορά για μεγάλο χρονικό διάστημα, δεν θεωρήθηκε στην επιστήμη μας. Μόνο στη δεκαετία του '70 στη Σοβιετική Ένωση που δημιουργήθηκε από τον τομέα της εμπορίας (Εμπορικό Επιμελητήριο). Η Ρωσική Ένωση Μάρκετινγκ εμφανίστηκε το 1990.

Όμως στον κόσμο αυτής της ιδέας έγινε γνωστή πολύ νωρίτερα. Στις ΗΠΑ, τα πρώτα μαθήματα μάρκετινγκ είχαν διαβάσει ξανά το 1902 στο Μίτσιγκαν και το Πανεπιστήμιο του Ιλλινόις και το Πανεπιστήμιο του Berkeley. Ωστόσο, διάφορες οργανώσεις που σχετίζονται με το μάρκετινγκ, άρχισαν να εμφανίζονται στις Ηνωμένες Πολιτείες, χώρες της Δυτικής Ευρώπης και της Ιαπωνίας, του Καναδά και της Αυστραλίας έχουν πολύ περισσότερο αργότερα - και στη δεκαετία του '70. Το θέμα που εμπλέκονται, να μελετηθεί, και όμως η γνώση ήταν αρκετά χαλαρή και ανόμοιες ορολογία - ασαφείς. Οργανώστε και συνοψίζουν τις διαθέσιμες πληροφορίες, για να δημιουργήσετε ένα συνεκτικό σύνολο από τα απορρίματα που κατάφερε - Philip Kotler. «Αρχές του Μάρκετινγκ», το πιο γνωστό έργο του συγγραφέα, έγινε ένα είδος Βίβλου της πολλούς εμπόρους.

Kotler και Επιστημών

Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι χωρίς το έργο αυτού του ανθρώπου δεν θα ήταν, και το μάρκετινγκ ως επιστήμη στη σύγχρονη έννοια του όρου. Από το 1962 μέχρι σήμερα Kotler Filipp - καθηγητής μάρκετινγκ, πάγια θέση του από την υπηρεσία - Graduate School of Management του Πανεπιστημίου του Ιλινόις. Αλλά η επιστήμη Kotler ξεκίνησε πολύ πριν από έντονα αυξανόμενες δυνατότητες της σε διάφορους τομείς. Ήταν ενδιαφέρονται για οικονομικά και μαθηματικά, σπούδασε διοίκηση, την ψυχολογία, συμπεριφορισμός (ατομική συμπεριφορά). Όλα αυτά τον βοήθησαν αργότερα στην κύρια εργασία του. Σημαντικές γνώσεις που αποκτήθηκαν από άλλες επιστήμες, Kotler ήταν σε θέση να τραβήξει μαζί και να αναπτύξουν, να συνδέσει σε μια αυτοτελή έννοια του «μάρκετινγκ». Philip Kotler και τώρα είναι η πιο αναγνωρισμένη αρχή, σε αυτή την «γκουρού» σε αυτό το θέμα.

Philip Kotler, "Βασικές αρχές Marketing"

το βιβλίο Kotler του «Αρχές Marketing» - ένα είδος επιστημονικής μπεστ σέλερ. Δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στη Ρωσία το 1990, ήταν ένα πραγματικό μάτι-ανοιχτήρι για πολλούς πολίτες της πρώην Σοβιετικής Ένωσης. Η έκδοση είναι ιδιαίτερα πολύτιμη λόγω της πολυπλοκότητας των κοινωνικο-οικονομικών φαινομένων που λέγεται εξαιρετικά προσιτή. Η επιστημονική εργασία απελευθερώνεται, με βάση την απλοϊκά αναγνώστη, για πρώτη φορά αντιμέτωποι με την ανάγκη να διερευνήσει το πρόβλημα. Για να εκτιμήσουμε τη σημασία αυτού του βιβλίου, είναι απαραίτητο να θυμηθούμε την πολιτική και οικονομική κατάσταση της Ρωσίας κατά τα έτη αυτά. Η κατάρρευση του σοσιαλισμού, «άγρια» καπιταλισμού, την πλήρη έλλειψη κατανόησης του πώς να ζούμε και τι να κάνει. Ήταν απαραίτητο το συντομότερο δυνατό να καλυφθούν τα κενά χασμουρητό σε οικονομικές γνώσεις, να προσπαθήσουμε να κατανοήσουμε το μηχανισμό των σχέσεων εμπόρευμα-χρήμα, να κατανοήσουν τα χαρακτηριστικά της αγοράς. Ουσιαστικά, πρόκειται για ένα βιβλίο Kotler άρχισε το πρώην Σοβιετικής πολίτες με μια εντελώς νέα αντίληψη γι 'αυτούς - η θεωρία μάρκετινγκ. Αυτό που είναι αξιοσημείωτο, Kotler Filipp έγραψε «Βασικές αρχές της ...» του, αφού δημοσιεύσει πολλά έργα, μελέτησαν τις ιδιαίτερες πτυχές του ζητήματος. Αυτός είναι ο στόχος του συγγραφέα ήταν να γενικεύσουμε, ήταν σημαντικό να οργανώσει και να φέρει σε ένα λογικό σύνολο ό, τι έχει να κάνει με το μάρκετινγκ.

Το βιβλίο «Αρχές μάρκετινγκ» έχει αντέξει δεκάδες δημοσιεύσεις. Αυτό είναι ένα μεγάλο μάθημα για το μέλλον τους οικονομολόγους, ένα πραγματικό κλασικό του είδους. Επιπλέον, θα έπρεπε να αξιολογήσει όχι μόνο τους μαθητές, αλλά επίσης ένα ευρύ φάσμα των αναγνωστών οφείλεται στο γεγονός ότι οι θεωρητικές αρχές που περιέχονται σε αυτό επεξηγείται από τα παραδείγματα της πρακτικής εφαρμογής τους.

Βιβλία Φιλίππα Kotlera

Φυσικά, «Βασικές αρχές του μάρκετινγκ» - δεν είναι το μόνο έργο του Kotler. Τα περιουσιακά στοιχεία του συγγραφέα πολλών βιβλίων, περισσότερα από εκατό άρθρα για τα πιο διάσημα επιστημονικά περιοδικά και καλύπτουν όλες τις λεπτομέρειες της διαχείρισης και μάρκετινγκ. Τα ονόματα των έργων λένε: «Προσέλκυση επενδυτών: μια προσέγγιση μάρκετινγκ για την εξεύρεση πηγών χρηματοδότησης», «Marketing Α έως το Ω. 80 Έννοιες που κάθε διαχειριστής πρέπει να γνωρίζει» Παρόμοια έργα του συγγραφέα πολύ. Η απλή απαρίθμηση των οποίων δείχνει ότι η εξαιρετική συμβολή αυτή λόγιος στον κόσμο της επιστήμης.

300 ερωτήσεις

Δυστυχώς, στη Ρωσία, έχουν μεταφραστεί και δημοσιευθεί, δεν είναι όλα τα έργα του Kotler. Και όμως, πολλοί από αυτούς στα ράφια των ρωσικών βιβλιοπωλεία. Εκτός από τα γνωστά «Ιδρύματα ...», υπάρχουν τα ακόλουθα βιβλία: Philip Kotler, «Μάρκετινγκ» (αυτό είναι το πρώτο βιβλίο του συγγραφέα)? "300 βασικά ερωτήματα μάρκετινγκ: Philip Kotler απαντήσεις." Σχετικά με το τελευταίο βιβλίο αξίζει ειδική μνεία. «300 βασικά ερωτήματα ...» - ένα είδος πεμπτουσία όλων η μεγάλη εμπειρία Kotler, ένα μεγάλο όφελος για τους σπουδαστές των Ανωτάτων Εκπαιδευτικών Ιδρυμάτων. Αλλά αυτό το πράγμα είναι γραμμένο για τους διαχειριστές και τους εμπόρους, τους θεωρητικούς και τους επαγγελματίες, τους εκπαιδευτικούς και τους διευθυντές. Το υλικό που παρουσιάζεται με τη μορφή ερωτήσεων και απαντήσεων, και δίνει μια πλήρη εικόνα του κάθε τι που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε την υψηλότερη απόδοση και την επιτυχία στην επιλεγμένη επιχείρηση.

συμπέρασμα

Δραστηριότητες Καθηγητής Filipa Kotlera δεν περιορίζεται στη διδασκαλία του και λογοτεχνική δραστηριότητα. Σε διάφορους χρόνους κατείχε τις πιο σημαντικές θέσεις στις αμερικανικές επιστημονικές και επιχειρηματικές δομές. Προσφέρει Kotler σε θέματα συμβούλου μάρκετινγκ καταφύγει στην πιο διάσημη των αμερικανικών κολοσσών της βιομηχανίας όπως η IBM και η General Electric? Επιστημονικού Συμβουλίου απολαμβάνουν μια σειρά από άλλες εταιρείες, γνωστές εκτός της χώρας. Kotler ενημέρωσε και σκηνοθέτησε τις δομές εξουσίας των πολλών μελών στην αρμόδια διαχείριση των πόρων της χώρας τους. Philip Kotler έχει ταξιδέψει στην άλλη άκρη του κόσμου, διαλέξεις και τη διεξαγωγή διαβουλεύσεων. Με την ευκαιρία, η ώρα της εργασίας του, υπολογίζει σε $ 50.000.

Ωστόσο, νοιάζονται Kotler είναι όχι μόνο μια επιχείρηση. Ένας επιστήμονας ταξιδεύει πολύ, ενδιαφέρονται για την τέχνη. Διδάσκει τους άλλους, αλλά την ίδια τη μάθηση. ιδεολογική εμπνευστές της αυτού του ανθρώπου που ονομάζεται ιδιοφυΐες τέτοια επιχείρηση όπως ο Richard Branson και Stiv Dzhobs.

Kotler Filip συνεχίζεται ισχυρή και δεν πρόκειται να συνταξιοδοτηθούν. Του ευχόμαστε καλή υγεία και νέα δημιουργικά επιτεύγματα.