Έρευνα αγοράς: Ορισμός και φύση

Η έρευνα αγοράς θα πρέπει να απευθύνονται στην οθόνη η ευελιξία αυτού του τομέα δραστηριότητας. Ως αποτέλεσμα των πιο πάνω μέτρων τα εμπορεύματα πρέπει να ασκηθεί για την ικανοποίηση του καταναλωτή με τις πιο σύγχρονες απαιτήσεις. Λειτουργικά, ο όρος εκπροσωπούνται ιεραρχικά οργανωμένη λειτουργία του συστήματος ελέγχου της μια επιχειρηματική οντότητα στην αγορά, καθώς και η ρύθμιση των διαφόρων διαδικασιών της αγοράς με τους υποχρεωτική προκαταρκτική μελέτη.

έρευνα μάρκετινγκ βασίζεται στην εξέλιξη των απαιτήσεων της αγοράς, όπως η διαφάνεια και προβλεψιμότητα. Για την ύπαρξη αποτελεσματικού μάρκετινγκ απαιτεί μια αξιόπιστη και έγκαιρη πληροφόρηση, ακολουθούμενη από την ανάλυσή της. Είναι σε αυτή την κατάσταση, η εξεταζόμενη κατεύθυνση της δραστηριότητας του θέματος είναι σε θέση να καλύψει πλήρως τις ανάγκες των πελατών.

Με βάση τα παραπάνω, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι η έρευνα μάρκετινγκ βασίζεται στη συλλογή πληροφοριών με τη δυνατότητα περαιτέρω ερμηνεία της, καθώς και την αξιολόγηση της, και την προβλεπόμενη υπολογισμοί διεξάγονται για τις αντίστοιχες υπηρεσίες και τη διαχείριση της εταιρείας.

Ορισμένοι εμπειρογνώμονες, λαμβάνοντας υπόψη αυτή την έννοια, περιορίζεται σε βασικές λειτουργίες του χωρίς να διευκρινίζει τη φύση. Ωστόσο, θα ήταν καλύτερα να υιοθετήσουν έναν ορισμό Belyavskogo Ι Κ Έτσι, «έρευνα αγοράς - η δραστηριότητα των ειδικών των διαφόρων ειδών, με στόχο την ικανοποίηση των αναλυτικών και πληροφορίες ανάγκες της επιχείρησης. Με άλλα λόγια, αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του μάρκετινγκ, που αποτελεί μια επιστημονική και πρακτική αυτο-κατεύθυνση. "

Η ανάλυση της έρευνας αγοράς με στόχο την επιλογή ενός αντικειμένου, για το οποίο μπορείτε να πάρετε ως ίδιο επιχειρηματική οντότητα, και οι δυνάμεις που περιλαμβάνονται στο μικροπεριβάλλον (προμηθευτές, ανταγωνιστές, τους πελάτες και τους πελάτες). Επίσης, τα αντικείμενα μπορεί να εκλεγεί στην αγορά (ομοσπονδιακές ή περιφερειακές) και του πληθυσμού.

Ο σκοπός της έρευνας μάρκετινγκ βασίζεται στη δημιουργία βάσης δεδομένων πληροφοριών αναλυτικών στη λήψη των κατάλληλων αποφάσεων, οι οποίες με τη σειρά του θα μειώσει σημαντικά το επίπεδο της αβεβαιότητας. Μια μεγάλη ποικιλία από λόγους, οι οποίοι είναι σε θέση να παραδώσει το μάρκετινγκ μπορεί να χωριστεί σε τέσσερις κύριες ομάδες:

- αναζήτησης, που περιλαμβάνει τη συλλογή των βοηθητικών πληροφοριών (θέση να παράσχει ουσιαστική βοήθεια στη διαμόρφωση των συγκεκριμένων υποθέσεων με σκοπό την περαιτέρω μελέτη)?

- περιγραφικό, παρέχοντας μια λεπτομερή περιγραφή ορισμένων φαινομένων και παράγοντες σε σχέση με την επιρροή και τις σχέσεις τους?

- πειραματική, η οποία συνίσταται σε έλεγχο των κύριων υποθέσεων για τις μορφές της ύπαρξης αιτιώδους σχέσεις μεταξύ της προσφοράς, τα προτεινόμενα χαρακτηριστικά των προϊόντων και του καταναλωτή?

- απαλλακτικά - σχεδιασμένο για να ενισχύσει τον στόχο των πληροφοριών που σχηματίζονται την πεποίθηση, γνώμη, άποψη ή τη θέση της διοίκησης της εταιρείας.