Η δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας: η διαδικασία και τα χαρακτηριστικά

Εταιρική ταυτότητα για την εταιρεία - το ισχυρότερο εργαλείο προώθησης στην αγορά. Αυτός πρέπει να είναι σύμφωνες με τις κοινωνικές και ψυχολογικές ανάγκες των καταναλωτών, τις ιδέες και τις προσδοκίες τους. Δημιουργώντας μια εταιρική ταυτότητα - μια σύνθετη διαδικασία. Προτείνει λύσεις σε πολλά δημιουργικά και οργανωτικά θέματα. Σκεφτείτε επίσης πως η δημιουργία των στοιχείων της εταιρικής ταυτότητας.

Η σημασία του ζητήματος

Σήμερα, πολλοί διευθυντές και μεγάλες και μικρές οργανώσεις που έρχονται στο συμπέρασμα ότι η δημιουργία της μάρκας και της εταιρικής ταυτότητας είναι ένας από τους βασικούς τομείς της εργασίας για την προώθηση της αγοράς. Ωστόσο, πρέπει να καταλάβουμε ότι για να εκτελέσει τις απαραίτητες ενέργειες κατά την έναρξη των δραστηριοτήτων της, κάτω από τη δύναμη του κάθε οργανισμού. Το πρόβλημα της δεν έχουν αρκετούς πόρους. Η κύρια δυσκολία είναι να καταλάβουμε την εικόνα του, η ιδέα της οποίας είναι η βάση της εταιρικής ταυτότητας. Αν ένας οργανισμός αρχίζει να λειτουργεί χωρίς συμβολισμό της, θα μπορούσε να επηρεάσει αρνητικά την εικόνα της. Δημιουργώντας μια εταιρική ταυτότητα και το λογότυπο θα επιτρέψει στους ανταγωνιστές να ξεχωρίζουν από τις μάζες. Αν, όμως, η δυνατότητα του οργανισμού περιορίζονται, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τουλάχιστον ένα ελάχιστο σύνολο στοιχείων. Μεταξύ αυτών, για παράδειγμα, μπορεί να παρουσιάσει ένα σύνθημα, ένα σήμα, από ένα συγκεκριμένο χρώμα.

σχέδιο

Η ανάπτυξη (δημιουργία), εταιρικής ταυτότητας πραγματοποιείται σε διάφορα στάδια:

1. Έρευνα αγοράς.
2. Διατύπωση των βασικών ιδεών, οι οποίες θα εκφράζονται σε στυλ. Θα αντικατοπτρίζει την εικόνα που θα πρέπει να σχηματιστεί στο μυαλό των καταναλωτών.
3. Σχεδιασμός των βασικών στοιχείων.
4. Νομική προστασία.

έρευνα

Κατά τη διάρκεια της μελέτης που διενήργησε τις κατευθύνσεις της οργάνωσης, τα προϊόντα, τις αγορές και το κοινό-στόχο. Η δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας συνοδεύεται από ανάλυση του ανταγωνισμού σημαίνει εξατομίκευσης, και τα επιμέρους συστατικά τους. Αυτό είναι αναγκαίο προκειμένου να αποφευχθεί η επανάληψη των ιδεών των άλλων, ακόμα και σε κάποιες λεπτομέρειες. Στο στάδιο της έρευνας μάρκετινγκ είναι επίσης σκόπιμο να προβεί σε ανάλυση των εγγεγραμμένων μέσων της εξατομίκευσης.

εικόνα

Στο τέλος του πρώτου σταδίου τυποποιούνται τη βασική ιδέα. Είναι, όπως το παραπάνω, θα πρέπει να αντιστοιχεί στην εικόνα του οργανισμού. Δημιουργώντας μια εταιρική ταυτότητα με στόχο την οικοδόμηση μια συγκεκριμένη εικόνα. Σκέφτεστε την ιδέα, θα πρέπει να καθοριστεί ποια είναι η οργάνωση θα ψάξουν για τους πελάτες: συντηρητική ή μοντέρνα, δημιουργική, ή ένα στερεό, διασκέδαση ή σοβαρή, και ούτω καθεξής. Η ιδέα είναι να ταιριάζει με την εικόνα. Προσεγγίσεις στη διαμόρφωση της μπορεί να χρησιμοποιηθεί είναι εντελώς διαφορετικές, αλλά το στυλ θα πρέπει να θεωρείται επιτυχής εάν συλλαμβάνει την ουσία της εταιρείας, η φιλοσοφία του, τον χαρακτήρα, τις αξίες, την αποστολή, αντικατοπτρίζει τις αρχές λειτουργίας, την κατάσταση και τις προτεραιότητες. Την ίδια στιγμή όλα τα στοιχεία που χαρακτηρίζουν την οργάνωση πρέπει να είναι πολύ εμφανής στον καταναλωτή.

σημαντικός παράγοντας

Η δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας δεν περιλαμβάνει δήλωση του σήματος σε όλη την ιδεολογία της οργάνωσης. Το πρόβλημα της εξατομίκευσης - επιβεβαιώνοντας τις δηλώσεις της οικονομικής οντότητας που προέρχονται από άλλους τηλεπικοινωνιών κανάλια. Αυτό, ειδικότερα, τη διαφήμιση στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση, στον Τύπο. Επί του παρόντος, η εγχώρια πρακτική της δημιουργίας της εταιρικής ταυτότητας της εταιρείας είναι συχνά μειώνεται με το κανονικό παιχνίδι στο όνομα. Φυσικά, πολλοί σχεδιαστές έχουν πιασάρικο και πρωτότυπες λύσεις. Ωστόσο, στις περισσότερες περιπτώσεις, δεν επιτρέπουν να μεταφέρω ορισμένες πληροφορίες, δεν προκαλούν σχετικές ενώσεις.

κοινό στο οποίο απευθύνεται

Η δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας περιλαμβάνει τη διαμόρφωση των ιδεών, η οποία αντανακλά όχι μόνο την εικόνα της οργάνωσης, αλλά και ανταποκρίνεται στις ανάγκες της κοινωνίας. Σε αυτή την περίπτωση, καλό είναι να επικεντρωθεί στο μέσο επίπεδο των καταναλωτών. Κατά την ανάπτυξη του στυλ θα πρέπει να αποφεύγεται unpronounceable, άγνωστες λέξεις και σύνθετα στοιχεία. Η λύση πρέπει να είναι σύμφωνη με τις κοινωνικές και ψυχολογικές ανάγκες των ανθρώπων. Αυτό θα συμβάλει στην προώθηση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας γρηγορότερα.

Βασικές απαιτήσεις

Η δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας απαιτεί την τήρηση ορισμένων κανόνων:

1. Περιεκτικότητα και την απλότητα. Το λογότυπο δεν θα πρέπει να είναι από πολύπλοκες συνθέσεις, κακώς αναγνώσιμο συστατικά, ένα μεγάλο αριθμό εξαρτημάτων. Πρέπει να ληφθούν γρήγορα και με ακρίβεια. Από αυτή την άποψη, η επωνυμία της εταιρείας πρέπει να αποτελείται από 4-7 γράμματα.
2. Μοναδικότητα. Το λογότυπο θα πρέπει να ξεχωρίζουν και να είναι πρωτότυπο. Σήμερα υπάρχουν πολλές μορφές σφραγίδων. Ως αποτέλεσμα, πολλές εικόνες συγχωνεύονται μεταξύ τους. Η μοναδικότητα του λογότυπου μπορεί να εκφραστεί με την επιλογή της αρχικής γραμματοσειράς. Είναι δυνατόν να προσθέσει τα συστατικά, αναφέρει το σκοπό του προϊόντος, ιδίως με την οργάνωση, την κατάστασή του.
3. Συσχέτισης. Το λογότυπο πρέπει να είναι όχι μόνο εντυπωσιακό και πρωτότυπο. Εμπορικών σημάτων πρέπει να αποτελούν ορισμένες ενώσεις. Μαζί με αυτό δεν μπορείς να το κάνεις τέλεια πανομοιότυπα προϊόντα. Λάβετε υπόψη ότι το σήμα είναι πρωτίστως ένα σύμβολο της μόδας. Πρέπει να υπάρχει ένα συγκεκριμένο αίνιγμα ίντριγκα που δημιουργεί τη σωστή σύνδεση του καταναλωτή.

αισθητική

Όταν δημιουργείτε ένα στυλ για να αποκλείσει κάθε πιθανότητα διφορούμενη αντίληψη. Επιπλέον, το εμπορικό σήμα θα πρέπει να προκαλέσει μόνο θετικά συναισθήματα. Μπορεί να κλειστεί σε ένα γεωμετρικό σχήμα για την αύξηση της ελκυστικότητας του λογότυπου. Εάν χρησιμοποιείτε ένα τετράγωνο ή ένα κύκλο, τα στοιχεία του οποίου βρίσκονται, θα πρέπει να είναι φωτεινό και πρωτότυπο.

ευστροφία

Θα πρέπει να υπενθυμίσουμε ότι το λογότυπο θα χρησιμοποιηθεί για διάφορους σκοπούς. Ειδικότερα, η εκτύπωση επαγγελματικές κάρτες, φυλλάδια, αφίσες, πανό. Όλα αυτά τα εργαλεία προώθησης έχουν μια διαφορετική κλίμακα. Κατά συνέπεια, το λογότυπο θα πρέπει να είναι σε μορφή που μπορεί να προσαρμοστεί σε μια συγκεκριμένη ανάλυση. Ένα εμπορικό σήμα θα πρέπει να γίνει έτσι ώστε να είναι καλά διαβάζεται από διαφορετικούς φορείς. Ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί στην αντίθεση και τα χρώματα. Όλα τα στοιχεία του λογότυπου θα πρέπει να είναι σαφώς ορατό στο μαύρο και άσπρο.

πρότυπο διαβατήριο

Περιέχει οδηγίες για την ορθή χρήση του λογότυπου σε διάφορα μέσα μαζικής ενημέρωσης. πρότυπα διαβατήριο είναι απαραίτητο για την παραγωγή των διαφημιστικών προϊόντων, καθώς προωθεί την εισαγωγή των συμβόλων χωρίς παραμόρφωση. Το περιεχόμενο των οδηγιών θα εξαρτηθεί από το έργο των PR-εκστρατεία, μια δραστηριότητα του οργανισμού. Κατά κανόνα, το διαβατήριο πρέπει να περιέχει:

1. Ιδιόκτητο χρώματος (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo αναλογίες. Γενικά, τοποθετείται εντός των παραμέτρων σταυρόνημα κλίμακα-προσδιορίζοντας.
3. Γραμματοσειρές.
4. Πρότυπα και ειδικό σχεδιασμό των επίσημων χαρτικά, είδη δώρων, εσωτερικό, συσκευασίας και ούτω καθεξής.

Καλό θα είναι να περιγράψει τα χαρακτηριστικά της χρήσης του λογότυπου. Για παράδειγμα, είναι απαραίτητο να επισημάνω ότι είναι απαράδεκτο να το τοποθετήσετε σε ένα μη ομοιόμορφο φόντο, χρησιμοποιήστε κάποια από τα συστατικά του, ή να προσθέσετε επιπλέον εξαρτήματα. Το διαβατήριο μπορεί να είναι η απαγόρευση της αντιστροφής του εμπορικού σήματος. Με το λογότυπο του έργου είναι σκόπιμο να επισυνάψετε μια περιγραφή των συμβόλων, τα σύμβολα, την επιθυμητή ένωση.