Μάρκα θέσης: Χαρακτηριστικά της ανάπτυξης

Η τοποθέτηση της επωνυμίας είναι να βρει μια ιδιαίτερη θέση στο μυαλό του που προορίζεται κοινό-στόχο. Επιπλέον, η διαδικασία αυτή περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας ειδικής εικόνα και τα χαρακτηριστικά των εμπορικών σημάτων, η οποία θα επιτρέψει στην εταιρεία την πιο κερδοφόρα ξεχωρίζουν μεταξύ ανταγωνιστικών επιχειρήσεων. Διαφήμιση αγαθά που είναι απαραίτητα για τον καταναλωτή, για να δούμε αν ο ίδιος είναι υπεύθυνος αν αναμενόμενες ανάγκες.

Ανάπτυξη της έννοιας της μάρκας είναι η βάση και το θεμέλιο της οποίας θα πρέπει να αποσκοπεί στην υλοποίηση της μακροπρόθεσμης προοπτικής. Η διαδικασία αυτή θα πρέπει να περιλαμβάνει την ανάπτυξη των βασικών ιδεών, χαρακτηριστικά, και ένα πορτρέτο του δυνητικού καταναλωτή.

Η τοποθέτηση της επωνυμίας έχει ένα διπλό νόημα. Πρώτον, είναι η διαδικασία με την οποία η ανάπτυξη της βασικής έννοιας.

Δεύτερον, θα πρέπει να επιλέξετε μερικές λέξεις που θα γίνει η πεμπτουσία του σχεδιασμού και θυμόμαστε πολύ γρήγορα.

Σχεδιασμός μάρκα είναι μια σύνθετη και πολυεπίπεδη διαδικασία, η οποία θα περιλαμβάνει ένα μεγάλο αριθμό σταδίων. Ας τα εξετάσουμε με περισσότερες λεπτομέρειες.

Πρώτο στάδιο. Για να ξεκινήσει η ανάλυση πραγματοποιείται από τον ανταγωνισμό για την κατασκευή του γηπέδου, για να αξιολογήσει πλατφόρμα επικοινωνίας τους για τη διεξαγωγή ποιοτική και ποσοτική έρευνα στην αγορά για τον εντοπισμό των καταναλωτών.

Το δεύτερο στάδιο. Επιπλέον, είναι απαραίτητο για το σχηματισμό υποθέσεων θέσης, επιλέξτε βασικά χαρακτηριστικά της μάρκας, να αναπτύξουν τις επιλογές για τις διαθέσιμες πλατφόρμες. Επιπλέον, περιγράφουμε τις βασικές ιδιότητες, η ιδεολογία γίνεται γραφικά.

Το τρίτο στάδιο - η τελική ανάπτυξη του brand της εταιρείας. Έκανε τις επιλογές δοκιμών που μπορούν να καλύψουν τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου και το μοναδικό στο περιβάλλον του.

Ως αποτέλεσμα, επιλέγονται και ενέκρινε την τελική έκδοση.

θέση των σημάτων, σχεδιασμό και δημιουργία αναγκαίο να στηρίξει με βάση τους τέσσερις χρυσούς κανόνες.

Ο πρώτος νόμος. Αυτή η διαδικασία πρέπει να είναι αναγνωρίσιμη και μοναδική. Είναι σημαντικό για μια σαφή και επιτυχή διαφοροποίηση από τους ανταγωνιστές της στην αγορά. Η πρακτική δείχνει ότι είναι αδύνατο να κερδίσουμε αυτόν τον «πόλεμο» αν η προσφορά στον καταναλωτή μια παρόμοια τοποθέτηση, η οποία έχει ήδη καταληφθεί από άλλους, ακόμη και αν αναπτύξει με επιτυχία το εμπορικό σήμα.

Ο δεύτερος νόμος. Θα πρέπει να εφαρμοστεί αυτή η διαδικασία, λαμβάνοντας υπόψη τις άμεσες και έμμεσες ανάγκες του πελάτη. Η διοίκηση πρέπει να ρωτήσετε τον εαυτό σας μια σειρά από συγκεκριμένα θέματα. Μήπως ο καταναλωτής πρέπει αυτό το προϊόν; Τα σημαντικά στοιχεία που του προσφέρεται μια ιδιότητες των βασικών προϊόντων και της ποιότητας;

Το τρίτο νόμο. πρέπει να υποστηρίζεται από πραγματικά γεγονότα και νίκη Μάρκα θέσης. Αυτό συνιστάται για να εξασφαλιστεί ότι ο καταναλωτής δεν έχει βιώσει την απογοήτευση της επαφής με τα εμπορεύματα. Αν η αρχή αυτή παραβιάζεται, τότε υπάρχει μια κατάσταση που φέρει το όνομα του «συνδρόμου μη ρεαλιστικές προσδοκίες.» Στην αντίθετη περίπτωση, υπάρχει μια εξαιρετική βάση για την επιτυχία.

Ο τέταρτος νόμος. Τοποθέτηση πρέπει να τηρούνται ακόμη και στις πιο μικρές λεπτομέρειες. Αυτό ισχύει και για τη διαδικασία της πώλησης. Το γεγονός ότι το διάσημο εμπορικό σήμα υψηλής αξίας και αποκλειστικής θέσης, απαραίτητη για την πώληση σε προνομιούχες περιοχές, αλλά όχι στις εμπορικές σκηνές. Μια τέτοια προσέγγιση είναι πολύ γρήγορη και μπορεί να depozitsionirovat τον δυσφημίσει. Αντίθετα, η μάζα είναι ένα προϊόν το οποίο παρουσιάζεται με χαμηλό κόστος, δεν απαιτεί τη χρήση στη διαφήμιση εκστρατεία εξελιγμένες τεχνικές του.

Ο πέμπτος νόμος. Η τοποθέτηση της επωνυμίας είναι να είμαστε σίγουροι, είναι σημαντικό ακρογωνιαίο λίθο για την οικοδόμηση του κτιρίου της μάρκας.