Ομπρέλα μάρκας: Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

Η έννοια της «σήμα ομπρέλα» τέθηκε πρόσφατα στην καθημερινή μας ζωή. Τι σημαίνει, ό, τι ιδιαίτερα χαρακτηριστικά, της πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Αυτό θα είναι το θέμα αυτού του άρθρου.

Για να κατανοήσουμε την πραγματική ουσία του ζητήματος, είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε τις τιμές της βασικής έννοιας της 'αυτόν τον τομέα δημοσίων σχέσεων, δηλαδή - το εμπορικό σήμα. Ο όρος αυτός συνήθως κατανοητό ορισμένων συμβατικών εικόνα γραφικών ή γράμματα κατασκευαστή του συγκεκριμένου προϊόντος. Οι έμποροι έχουν την τοποθέτηση της μάρκας ως βιώσιμη συμβολική αντίληψη της μάρκας στους καταναλωτές. Είναι αυτό το χαρακτηριστικό της ανθρώπινης ψυχής προκαλεί τη θετική αντίληψη ορισμένων αγαθών και σταθερή απόρριψη του άλλου.

Ομπρέλα μάρκας απαιτεί αποτελεσματική και συστηματική «προώθηση» των διαφόρων τύπων των προϊόντων στο πλαίσιο ενός καλά γνωστό λογότυπο. Έτσι κι έγινε ότι η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στην ποιότητα του κατασκευαστή του προϊόντος γνωστό, είναι πιο πιθανό να αποκτήσουν μια άλλη, αν βλέπει ένα γνωστό όνομα ή το σήμα του κατασκευαστή. Για παράδειγμα, η εταιρεία που παράγει αναψυκτικά, παιδικές τροφές, γλυκά, τσάι και καφέ, είναι γνωστά σε μας με διαφορετικές εμπορικές ονομασίες - η μάρκα ομπρέλα. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτού μπορεί να είναι ένα εμπορικό σήμα της Nestle, Swarzkopf, η Coca-Cola, Danon και πολλά άλλα.

τύποι μάρκες

Σήμερα υπάρχουν πολλές ποικιλίες της μάρκας:

- Εκτός σύνδεσης. Είναι σχεδιασμένο για ένα μόνο προϊόν ή ένα προϊόν, ενώ στη γραμμή μπορεί να είναι διάφορες ποικιλίες. Για παράδειγμα, η γραμμή «Bounty».

- Φως. Αυτή η έκδοση περιλαμβάνει την προσθήκη μιας σειράς προϊόντων ελαφρώς τροποποιημένο προϊόν (περιορισμένη έκδοση Pepsi ασυνήθιστο μπλε χρώμα). Στην περίπτωση αυτή, δεν απαιτείται περαιτέρω αύξηση στις ποικιλίες των προϊόντων.

- Η μάρκα με την επέκταση. Η στρατηγική αυτή επιτρέπει στον κατασκευαστή να παράγει νέα προϊόντα σύμφωνα με το υπάρχον όνομα. Για παράδειγμα, μια νέα συλλογή από τσάντες γνωστής μάρκας. Μπορεί να υπάρχει οποιοσδήποτε αριθμός παρτίδων, αλλά το όνομα παρέμεινε αμετάβλητη.

- Γραμμική. Αυτή η ποικιλία στη γραμμή καθορίζει την παρουσία των προϊόντων των διαφόρων προϊόντων, ενωμένοι με ένα μόνο σκοπό (μια σειρά από προϊόντα περιποίησης μαλλιών: σαμπουάν, μαλακτικά, μάσκες μαλλιών, κλπ).

- Η μάρκα ομπρέλα. Μερικές φορές ονομάζεται «αναφοράς». Η ουσία του - στην έξοδο της ευρύτερης σκοπού, που κυμαίνονται από χαρτί τουαλέτας σε επαγγελματίες Κοσσυφοπέδιο, ή ακόμα και ρούχα και παπούτσια, για παράδειγμα. Μια τέτοια στρατηγική δεν μπορεί να αντέξει μια εταιρεία που είναι ήδη δημοφιλείς και αξιόπιστες από τους καταναλωτές.

Πλεονεκτήματα της μάρκας αναφοράς

Οι κύριες θετικές πτυχές της εμπορίας εταιρεία απασχολεί μάρκα ομπρέλα είναι:

- ένα απλοποιημένο διάγραμμα της εκλαΐκευση του προϊόντος οφείλεται στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας?

- να μειώσει το κόστος του χρόνου στην αγορά. Δεν απαιτεί ακριβό μεγάλης κλίμακας διαφήμιση μάρκας ή ψάχνουν για ένα πρωτότυπο όνομα για ένα νέο προϊόν: ο πελάτης θα αναγνωρίσει το γνωστό λογότυπο του προϊόντος ή το όνομα του κατασκευαστή?

- αύξηση των πωλήσεων, λόγω του μεγάλου αριθμού των προϊόντων για διαφορετικούς σκοπούς.

αρνητικές πτυχές

Ομπρέλα μάρκα έχει ένα αρκετά σημαντικό μειονέκτημα, που είναι η άλλη όψη του τα πλεονεκτήματά του: το λογότυπο, παρόμοιο με το γνωστό σύμβολο ή το σύμβολο του ένα δημοφιλές εμπορικό σήμα, χρησιμοποιείται συχνά από τους απατεώνες με πλαστά θέμα της κακής ποιότητας προϊόντα. Απογοητευμένος με την πλαστογραφία, ο πελάτης μπορεί να μεταφέρει μια αρνητική αντίληψη για το σύνολο των προϊόντων στο σύνολό της.