Μάρκα Οδηγός - ένα ... Δημιουργώντας ένα βιβλίο μάρκα. Ανάπτυξη βιβλίο μάρκα

Η σημασία της ανάπτυξης μιας κοινής εταιρικής ταυτότητας είναι περισσότερη κατανόηση από τους επιχειρηματίες. Αναγνώριση της εταιρικής σύμβολα, τα χρώματα, τα λογότυπα της εταιρείας φέρνει πραγματικά κέρδη. Για να μην επικαλεστεί την περίπτωση, είναι απαραίτητο να μελετηθούν διεξοδικά όλα τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας, περιγράφουν τις τεχνικές προώθησης της μάρκας και να αναφέρει με σαφήνεια πότε, πού και πώς να το εξυπηρετήσει. Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να έχετε ένα βιβλίο μάρκα. Αυτό το είδος της διδασκαλίας για την ανάπτυξη και την εφαρμογή της εταιρικής ταυτότητας.

Τι είναι ένα βιβλίο μάρκα

Η κυριολεκτική μετάφραση του όρου «βιβλίο σήμα» σημαίνει το βιβλίο της μάρκας. Ο οδηγός αυτός, που αντικατοπτρίζει τα κύρια χαρακτηριστικά της εταιρικής ταυτότητας. Συνήθως οι οξιές που εκδίδονται με τη μορφή ενός έντυπο κατάλογο. Έχει πληροφορίες για την εταιρεία, την αποστολή, τις αξίες και τις ιδέες του. Τα δείγματα στη συνέχεια λογότυπα είναι στο βιβλιαράκι, και διατίθενται σε διάφορες παραλλαγές (σε διαφορετική κλίμακα, το χρώμα, το μαύρο και το άσπρο).

βιβλίο Μάρκα - μια συλλογή των στοιχείων ενός αναγνωρίσιμο στυλ της εταιρείας, με σαφείς περιγραφές της κάθε λεπτομέρεια (από το λογότυπο για την επαγγελματική κάρτα), αναφέροντας τους τρόπους προώθησης και την εκλαΐκευση των εμπορικών σημάτων. Κατά κανόνα, οι εταιρείες εκδίδουν πολύ λεπτομερή και πολύχρωμα εκδόσεις, μερικές από τις οποίες είναι δείγματα της υψηλής τέχνης.

Η δομή του βιβλίου μάρκα

Φυσικά, σαφείς κατευθυντήριες γραμμές σχετικά με τη σύνθεση των ουσιαστικών ιδιόκτητο βιβλία εκεί. Ωστόσο, όταν της «γράφει» καλύτερα να τηρούν ορισμένους κανόνες αποδεκτή.

Έτσι, σε οξιά σας οπωσδήποτε πρέπει να είναι τρεις (συμβατικά) τμήματα:

• Στην πρώτη ενότητα, τοποθετήστε γενικές πληροφορίες για την εταιρεία, τις αξίες της και την ιδέα που προωθεί. Εδώ πρέπει να αναφέρουμε τα πρόσωπα που εμπλέκονται στην ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας. Εξηγήστε πώς ορισμένα στοιχεία στυλ θα παρατάξει κατά την εργασία με τους πελάτες, τους συνεργάτες και τους εργαζόμενους.
• Το δεύτερο μέρος είναι αφιερωμένο στις κύριες διατάξεις της κατασκευής και της εφαρμογής μιας σειράς οπτικού σήματος. Προδιαγεγραμμένη χρώματα της μάρκας, τα στοιχεία στα οποία η εταιρεία σας θα προσδιορίσει (αναγνωρίζει).
• Η τρίτη ενότητα σερβίρει πληροφορίες σχετικά με τη χρήση στοιχείων της εταιρικής ταυτότητας σε όλα τα διαφημιστικά υλικά. Μπορείτε δείχνει σαφώς πώς την εταιρική σας ταυτότητα θα πρέπει να αντικατοπτρίζεται στην εμπορική τηλεόραση, στις επαγγελματικές κάρτες, υπαίθρια διαφήμιση, στο Διαδίκτυο.

Το περιεχόμενο της

Φυσικά, η δημιουργία του βιβλίου της μάρκας - μια δημιουργική διαδικασία. Και η δομή του, ως αποτέλεσμα μπορεί να είναι πολύ διαφορετική από την παραπάνω. Χωρίσματα δεν μπορεί να θεωρηθεί σαφώς από την πρώτη, ανεκπαίδευτων μάτι ένα πολύχρωμο έκδοση δεν θα έχει τις πληροφορίες που περιμένετε να δείτε εκεί.

Αλλά αν εξετάσουμε προσεκτικά την προτεινόμενη οδηγία για την «αναγνώριση» της εταιρείας, θα δείτε ότι το περιεχόμενό του αντανακλά την κεντρική θέση για να δημιουργήσετε μια αξέχαστη εικόνα της εταιρείας.

Έτσι, το βιβλίο μάρκα - είναι ένα σύνολο μορφών, μεθόδων και μέσων για την ανάπτυξη και την προώθηση της μάρκας. Αυτή η καθοδήγηση σχετικά με την προώθηση της διαφήμισης. Αυτή η περιγραφή της στρατηγικής μάρκετινγκ των δεσμών των πελατών (καταναλωτών) σε μια συγκεκριμένη εικόνα. Δηλαδή, όλα τα στοιχεία του βιβλίου μάρκα που προορίζονται για τον εξορθολογισμό και συστηματοποιήσει την επωνυμία τεχνική εφαρμογής. Εργάζεστε με τους συνεργάτες ή τους πελάτες μπορεί να είναι βέβαιος ότι θα μάθουν μόνο ένα μέρος.

Φυσικά, μην ξεχνάτε σχετικά με το ποιοτικό περιεχόμενο της μάρκας. Πίσω από την όμορφη πρόσοψη είναι ανθεκτικό και έχει μια εύρωστη κτίριο. Το προϊόν σας θα πρέπει να είναι το πρότυπο ποιότητας. Διαφορετικά, όλες τις προσπάθειές σας να γυρίσει γύρω από το εμπορικό σήμα απεικονίσει ό, τι χαρακτήρες σας θα αντιδράσει αρνητικά, συνδέοντάς το με ένα κακό προϊόν ή υπηρεσία.

Σχετικά με τη σημασία ενός λογότυπου

Η ανάπτυξη βιβλίο μάρκα είναι αδύνατη χωρίς τη δημιουργία ενός λογότυπου. Το λογότυπο πρέπει να συνδέεται σταθερά όλα τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας. Σε γενικές γραμμές, το λογότυπο - είναι ένα ειδικό σήμα από το όνομα της εταιρείας, που συχνά συνοδεύεται από ορισμένες ενδείξεις.

Είναι σημαντικό να λάβει μια υπεύθυνη προσέγγιση σε μια τέτοια οπτική αναπαράσταση της εταιρείας σας. Το λογότυπο αντανακλά την προσωπικότητά σας, κακό αν θα επικαλύπτονται στην εμφάνιση με το λογότυπο άλλης εταιρείας. Δεν χρειάζεται η σύγχυση; Και η διαφορά δεν θα προσθέσει τη χαρά. Και θα, εάν ένας άλλος οργανισμός αποφασίσει ότι έχετε χρησιμοποιήσει τους το λογότυπο της εταιρείας.

Κατά τη δημιουργία του λογότυπου, να αποφευχθούν τυχόν αρνητικούς συνειρμούς. Είναι καλύτερα να ξεκινήσουμε από τις λεπτομέρειες της φέρει ένα θετικό φορτίο. Είτε ακολουθούν το λογότυπο με ουδέτερο τρόπο.

Η πληθώρα των αποχρώσεων κατά το σχεδιασμό ενός λογότυπου απαιτεί από εσάς να εξειδικευμένες γνώσεις και τα ταλέντα. Ως εκ τούτου, είναι καλύτερο να αναθέσει το έργο αυτό σε επαγγελματίες.

Στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας

Αλλά η εικόνα της εταιρείας δεν περιορίζεται στο λογότυπο. Άλλα στοιχεία θα πρέπει επίσης να τοποθετούνται στο βιβλίο εμπορικό σήμα σας. Εταιρική στυλ - αυτό είναι σας επαγγελματικές κάρτες, σημειωματάρια, ημερολόγια, φάκελοι, επιστολόχαρτα, επιστολόχαρτα.

Μόνο τότε θα την ανάπτυξη της εταιρικής εικόνας θεωρείται αναπόσπαστο όταν οι υπάλληλοί σας μάθουν τις ίδιες επαγγελματικές κάρτες, γίνεται στο ίδιο στυλ. Όταν τους συνεργάτες και τους πελάτες σας να πάρετε την επιστολή σε επιστολόχαρτο, σε φακέλους, διακοσμημένο με το γνωστό λογότυπο. Όταν οι υπάλληλοί σας χρησιμοποιούν ένα ιδιόκτητο γραφείο.

Εταιρική φακέλους, δίσκους, flash drives, ημερολόγια και σχεδιαστές, ακόμα και επώνυμα μπιχλιμπίδια - περιγραφή τους πρέπει να είναι στον οδηγό από τη γραμμή. Από αυτές τις λεπτές πινελιές αναπτύσσει την εικόνα του οργανισμού σας.

στάδια της ανάπτυξης

Η παραγωγή του βιβλίου μάρκα - δεν είναι θέμα λεπτών. Μόνο κατά τη διάρκεια της συζήτησης, η προσοχή και η έγκριση των διαφορετικών θέσεων γεννιέται πραγματικά σαφές, κατανοητό σύνολο κανόνων για την προώθηση της εταιρικής εικόνας.

Δεν είναι απαραίτητο, την παραγγελία μάρκα οδηγό, στηριζόμενη σε εξωτερικούς ειδικούς. Είστε υπεύθυνοι για τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς για την τοποθέτηση της εταιρείας.

Τονίστε τα κύρια χαρακτηριστικά που συνδέονται με εσάς. Ενισχύστε την εταιρεία ανθρώπινα χαρακτηριστικά σας: φιλικότητα, την ανταπόκριση, την αξιοπιστία και την εγκαρδιότητα. Σκεφτείτε πώς αυτά τα χαρακτηριστικά θα πρέπει να αντικατοπτρίζεται στα στοιχεία του στυλ σας.

Μην ξεχάστε για το μακροπρόθεσμο σχεδιασμό. Φανταστείτε πώς το εμπορικό σήμα σας θα γίνει αντιληπτό από τους καταναλωτές. Αλλά θα εξαρτηθεί από το τι αποστολής που θα το τοποθετήσετε. Οι καταναλωτές, οι εργαζόμενοι και οι συνεργάτες πρέπει όχι μόνο να σας αναγνωρίζουμε, και να καθορίσει άμεσα τις αρχές που ακολουθούν και που transliruete.

που αναπτύσσει

Αν μιλάμε για το ποιος θα πρέπει να δημιουργήσει ένα βιβλίο εμπορικό σήμα, υπάρχουν δύο τρόποι.

Μπορείτε να συλλέξετε κάτω από το φτερό του τμήματος που θα επικεντρωθεί στη δημιουργία και την προώθηση της εταιρικής ταυτότητας. Το τμήμα αυτό πρέπει να είναι αναλυτές, έμποροι, δημόσιες σχέσεις τους ανθρώπους και τους σχεδιαστές.

Μπορείτε να το κάνετε λίγο διαφορετικά. Αναλυτική μέρος για να αναπτύξουν τον εαυτό τους. Αλλά ό, τι άλλο έχει αφεθεί στους επαγγελματίες που έτρωγαν ένα σκύλο για τη δημιουργία οδηγών με το εμπορικό σήμα. Το μόνο που συζητούν, να τροποποιήσει το βιβλίο της μάρκας. Το δείγμα που λαμβάνεται στην έξοδο, που θα είναι και πάλι προσεκτικά αξιολογηθεί και εγκριθεί σε ένα ευνοϊκό αποτέλεσμα.

Και αυτό είναι μια άλλη επιλογή έχει συν και τα πλην της. Στην πρώτη περίπτωση θα πρέπει να συλλέγουν τους επαγγελματίες, και όχι το γεγονός ότι θα συνεχίσουν να χρειάζονται τις υπηρεσίες τους. Στη δεύτερη περίπτωση, θα πρέπει να αξιολογούν την ποιότητα των επαγγελματιών υπηρεσιών από τρίτους. Να θυμάστε ότι ένα καλό βιβλίο εμπορικό σήμα δεν θα είναι φθηνή.

εισαγωγή

Πολύχρωμο άλμπουμ δεν θα πρέπει να γίνει άλλο ένα στοιχείο της διακόσμησης στο γραφείο του κεφαλιού. βιβλίο Μάρκα - ένα εργαλείο δουλειάς. Χρησιμεύει για να βεβαιωθείτε ότι έχετε συνέπεια έχουν εφαρμόσει τις διατάξεις της στην πράξη.

Κατά τη διεξαγωγή μια διαφημιστική εκστρατεία, κατά την ολοκλήρωση των μακροπρόθεσμων συνεργασιών, χρησιμοποιήστε τα στοιχεία από το ιδιόκτητο βιβλίο του. Η συνεργασία θα είναι πιο αποτελεσματική εάν παρέχουν το βιβλίο το εμπορικό σήμα σας (σε μορφή pdf) για την αναφορά.

Οι εταίροι θα είναι πιο εύκολο να κατανοήσουν τις βασικές αρχές που έχουν θέσει στην εικόνα του. Θα ξέρουν πώς να διορθώσετε για να χρησιμοποιήσετε το λογότυπό σας, δεδομένου ότι είναι να εκπροσωπεί σε έντυπη, ηλεκτρονική πηγές στο Διαδίκτυο. Δεν έχετε καμία παρεξήγηση με το επιστολόχαρτο απελευθέρωση, επαγγελματικές κάρτες, φυλλάδια, διαφημιστικά φυλλάδια.