Η τοποθέτηση και η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε διάφορα μέσα

Στην εμπορία ορισμένων προϊόντων και υπηρεσιών στη μάχη για τη διαφήμιση των καταναλωτών αποτελεσματικότητας δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Διαφήμιση προωθεί την πώληση αγαθών και υπηρεσιών, καθώς και αναγνώριση του εμπορικού σήματος. Τα κανάλια διανομής των διαφημιστικών στην εποχή μας είναι πολύ ευρεία: είναι υπαίθρια διαφήμιση και τα μέσα ενημέρωσης, και, φυσικά, το ραδιόφωνο και την τηλεόραση, καθώς και αναμνηστικά, και τις δικές τους εταιρείες διαφημιστικό υλικό. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε κάθε περίπτωση είναι διαφορετική, και όταν άρχισα το σχεδιασμό της εκστρατείας, απλά πρέπει να λάβει υπόψη το σύνολο όλων των πιθανών παραγόντων. Όλα τα κανάλια της διαφήμισης έχει συν και τα πλην της, η οποία πρέπει να λαμβάνει υπόψη τις σχετικές επαγγελματίες είσοδος σε ένα τέτοιο πρόγραμμα.

Τύποι και μορφές διαφήμισης είναι διαφορετικές, και παντού χρειάζεται εξατομικευμένη προσέγγιση, με βάση τους στόχους και τις απαιτήσεις του κοινού καταναλωτή.

Εξετάστε μερικά από τα πιο δημοφιλή και ευρέως χρησιμοποιούμενες μορφές διαφήμισης.

Υπαίθρια διαφήμιση

Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης που διατίθενται στην εξωτερικά μέσα αποθήκευσης είναι αρκετά μεγάλη. Δεν είναι μόνο διαφημιστικές πινακίδες κατά μήκος των δρόμων, αλλά και όλα τα είδη των σχεδίων και υποδειγμάτων στο εξωτερικό του χώρου των μεταφορών μέσα στα λεωφορεία και σιδηροδρομικές αυτοκίνητα, κοσμήματα λαμπερό εκείνο το βράδυ και να προσελκύσει την προσοχή του δυνητικού αγοραστή. Αυτό περιλαμβάνει επιγραφές, γράμματα και φωτισμού σε ανοιχτούς χώρους.

Τα πλεονεκτήματα αυτού του τύπου της διαφήμισης είναι σχετικά χαμηλού κόστους, υψηλής συχνότητα των επαναλαμβανόμενων επαφών. Μέσα στην καμπίνα - ακόμη και το ενδεχόμενο της παρατεταμένης επαφής με την ενημέρωση των καταναλωτών. Η μειονεκτήματα - έλλειψη επιλεκτικότητας του κοινού, η συντομία του μηνύματος πληροφοριών.

Διαφήμιση στην τηλεόραση

Ακόμα αρκετά συχνή, ιδίως μεταξύ των μεγάλων εταιρειών μορφή διαφήμισης, επειδή περιλαμβάνει μια εικόνα και τον ήχο και το χρώμα, έτσι ώστε το αντίκτυπο στους καταναλωτές σε όλα τα επίπεδα της αντίληψης. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης που διατίθενται στην τηλεόραση, έχει επίσης συν και τα πλην της.

Πλεονεκτήματα: απεικόνιση μεγάλης κλίμακας, σε μεγαλύτερο βαθμό προσοχής.

Μειονεκτήματα: υψηλό κόστος, τη συμφόρηση των τηλεοπτικών καναλιών διαφήμισης θέματα, η δυνατότητα να στραφούν σε άλλα κανάλια κατά τη διάρκεια της εκπομπής της ενότητας διαφημίσεων, δεν μια μεγάλη επαφή με τον καταναλωτή.

Διαφήμιση στο ραδιόφωνο

η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στην περίπτωση αυτή έγκειται στο γεγονός ότι το ραδιόφωνο μπορεί να ακούσει τους καταναλωτές παντού: στο σπίτι, στο γραφείο, στο αυτοκίνητο, στη χώρα και ούτω καθεξής.

Πλεονεκτήματα: χαμηλό κόστος, βάρος, υψηλή περιοχή επικράτηση.

Μειονεκτήματα: δεν συμμετέχει στην αντίληψη της όρασης, αλλά γιατί μέσα από αυτό το άτομο παίρνει ένα μεγάλο μέρος των πληροφοριών, τόσο μικρότερη είναι ο βαθμός της έλξης της προσοχής του καταναλωτή, και τη δυνατότητα να αλλάξετε κανάλια κατά τη διάρκεια της μετάδοσης των διαφημίσεων.

Διαφήμιση στα έντυπα μέσα ενημέρωσης

Αυτή η δημοφιλής μορφή διαφήμισης μπορεί να περιλαμβάνει δύο μονάδες με χαμηλό κόστος στις τοπικές εφημερίδες, και αρκετά ακριβά καταλύματα στην μοντέρνα και δημοφιλή περιοδικά, διαφημιστικό χώρο στα εξώφυλλα των οποίων είναι χιλιάδες δολάρια. Λειτουργεί δικές του ιδιαιτερότητες της κάθε έκδοσης, η οποία θα πρέπει να ληφθούν υπόψη. Αυτό το είδος της διαφήμισης έχει τα πλεονεκτήματά της, όπως η αποτελεσματικότητα, η ευελιξία, θεματική προσέγγιση. Υπάρχουν όμως και μειονεκτήματα: η μικρή διάρκεια και μικρό ακροατήριο «δευτερεύοντα» αναγνώστες.

Κατά την κατάρτιση του διαφημιστική καμπάνια πρέπει να λαμβάνει υπόψη και την τμηματοποίηση της βιομηχανικής αγοράς, δεδομένου ότι έχει μεγάλη σημασία για τη σωστή προσέγγιση στο σχεδιασμό της διαφήμισης κινήσεις. Για παράδειγμα, περιφερειακά κριτήρια πρέπει να περιλαμβάνει τα χαρακτηριστικά της περιοχής, ο πληθυσμός - χαρακτηριστικά των φορέων λήψης αποφάσεων, τη δέσμευση των εμπορικών σημάτων και τον τρόπο ζωής και τις προτιμήσεις του τελικού χρήστη. Σύμφωνα με το σχέδιο αρχιτεκτονικής κατάτμησης μπορεί να εκτιμήσει το εύρος του τμήματος στόχου και της αγοράς-στόχου.