Τοποθέτησης του προϊόντος

τοποθέτησης του προϊόντος - είναι η διαδικασία προσδιορισμού του τόπου που το νέο προϊόν θα πρέπει να καταλάβουν στην ύπαρξη. Η σωστή αντίληψη χαρτογράφηση των καταναλωτών ενός συγκεκριμένου προϊόντος από μια ανταγωνιστική ομάδα είναι πολύ χρήσιμο όταν σχεδιάζουν να κυκλοφορήσουν νέα προϊόντα στην αγορά ή για την εξεύρεση τρόπων για την αναβάθμιση και βελτίωση των προϊόντων που είναι ήδη προς πώληση.

Η τοποθέτηση του προϊόντος πραγματοποιείται προκειμένου να διασφαλιστεί η ανταγωνιστική θέση μεταξύ των συμμαθητών του στην αγορά. Για το σκοπό αυτό, αναπτύχθηκε και πραγματοποίησε ένα συγκρότημα δραστηριοτήτων. Τοποθετήστε ένα συγκεκριμένο προϊόν στο μυαλό του καταναλωτή στην αγορά που ονομάζεται τη θέση του.

Οι κλασικές συνθήκες της αγοράς, οι καταναλωτές επιβαρύνονται με πληροφορίες σχετικά με τις προτεινόμενες τους αγαθών και υπηρεσιών. είναι συχνά σε θέση να εκτιμήσει πριν από την αγορά του προϊόντος. Η θέση που καταλαμβάνεται από το προϊόν στο μυαλό του αγοραστή, είναι ένα σύνολο των αντιλήψεων, τις αισθήσεις και τις εντυπώσεις που προκύπτουν σε σχέση με τα ανταγωνιστικά προϊόντα.

Οι καταναλωτές προσπαθούν να διαθέσει για τον εαυτό διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων. Ωστόσο, αυτή η φυσική τοποθέτηση του προϊόντος δεν είναι κερδοφόρα για τους κατασκευαστές που χρησιμοποιούν εργαλεία μάρκετινγκ προσπαθούν να κάνουν τη διαδικασία εύχρηστο και επωφελής για σας.

Μέχρι σήμερα, αναπτύχθηκε και εφαρμόστηκε με επιτυχία τρία κύρια στρατηγική τοποθέτηση των προϊόντων:

1. Ενίσχυση της τρέχουσας θέσης της μάρκας στο μυαλό των καταναλωτών.
2. Αναζήτηση μη κατειλημμένο θέσεις είναι πολύτιμη για ένα μεγάλο αριθμό καταναλωτών.
3. Η μετατόπιση των ανταγωνιστών με τη θέση τους στο μυαλό των καταναλωτών ή επανατοποθέτηση (αν χρειάζεται διείσδυση σε νέες κατηγορίες ή νέες αγορές).

στρατηγικής θέσης που αναπτύχθηκε σε τρία στάδια. Από το έδαφος καθορίζεται η τρέχουσα τοποθέτηση, η δεύτερη επιλέγει την επιθυμητή θέση, η τρίτη - να αναπτύξουν τη δική τους σειρά μέτρων για να επιτευχθεί η επιθυμητή θέση.

Οι βασικές αρχές είναι η ακόλουθη κατάταξη: πιστότητα αλληλουχία και μία φορά επιλεγμένη κατεύθυνση για μεγάλο χρονικό διάστημα? διαθεσιμότητα και η απλότητα σε συνδυασμό με την εκφραστικότητα της παρουσίασης θέση? πλήρη συμμόρφωση με όλα τα συστατικά των επιχειρήσεων (αγαθών, υπηρεσιών, διαφήμισης, και ούτω καθεξής. δ.) η επιλεγμένη θέση.

Ένα βασικό πλεονέκτημα του προϊόντος, επιτρέποντας στον καταναλωτή να ανταποκριθεί καλύτερα στις ανάγκες τους και να διαφοροποιεί το προϊόν από τους συμμαθητές και τους ανταγωνιστές, που ονομάζεται χαρακτηριστικό τοποθέτηση. Αυτό είναι μια πηγή κινήτρου για την αγορά. Η επιλογή των εμπόρων τις ιδιότητες ξεκινά με τον εντοπισμό των καταναλωτών σχετικά με τα οφέλη των τμημάτων. Χωρίζονται σε ομάδες για μια σειρά από λόγους: Με βάση την τιμή των προϊόντων, η ποιότητα της εικόνας, μια μέθοδος που χρησιμοποιούν αυτό το προϊόν, επίλυση συγκεκριμένων προβλημάτων, ή βάσει ενός συνδυασμού των παροχών.

Τοποθέτηση του προϊόντος για τον ανταγωνισμό με τους ομολόγους της, μπορεί να γίνει είτε μέσω μιας νέας (δωρεάν στην κόγχη) θέση, είτε με μετατόπιση από τη θέση αυτή των ανταγωνιστών.